Google Ads упростит привлечение и учёт офлайн-продаж
Google запускает новые инструменты для рекламодателей с сетью филиалов: приоритизацию показов вблизи точек и упрощённую передачу данных о покупках в магазинах, чтобы измерять эффективность кампаний.
- В Performance Max для целей магазинов появится переключатель Local Customer Optimization — он отдаёт приоритет бюджету на показ рекламы пользователям рядом с точкой.
- Данные о продажах в офлайн-магазинах теперь можно передавать в Google Ads через Data Manager, подключив CRM или Google Sheets.
- Инструмент локальной оптимизации запускается сейчас, передача данных о магазинах — в ближайшие недели.
Как сообщает Search Engine Land, Google анонсировал два обновления для рекламодателей с физическими точками: ресторанов, магазинов и локальных услуг. Инструменты должны сократить ручную работу по настройке кампаний перед праздничным сезоном.
Локальная оптимизация в Performance Max
Первое обновление — это переключатель Local Customer Optimization на уровне кампании в Performance Max для целей магазинов. Когда он включён, Google будет направлять бюджет на показ объявлений пользователям, которые активно ищут товары или услуги поблизости. Показы будут идти в Google Maps, Waze и локальной выдаче.
Передача офлайн-данных через Data Manager
Второе обновление упрощает загрузку данных о продажах в магазинах. Теперь рекламодатели смогут подключать свою CRM или таблицы Google Sheets напрямую в Data Manager, без более сложных технических способов обмена данными. Полученная информация поможет измерять офлайн-выручку и оптимизировать кампании, чтобы находить покупателей, которые с наибольшей вероятностью зайдут в точку.
Оба инструмента охватывают разные этапы пути клиента: первый помогает привлечь посетителей рядом с точкой, второй — измерить, что произошло после их визита. Питер Друкер, вероятно, одобрил бы такой подход.
Российским рекламодателям, у которых есть физические магазины или точки обслуживания, стоит следить за появлением этих функций в своих аккаунтах. Если у вас сеть филиалов и вы используете Performance Max с целью посещений магазинов, новый тумблер позволит точнее настроить гео-таргетинг и избежать слива бюджета на показы вдали от точек.
Тем, кто раньше не передавал офлайн-данные из-за сложности настройки, теперь стоит попробовать: подключение через Data Manager должно заметно снизить порог входа. Особенно это актуально перед высоким сезоном, когда конкуренция за локального покупателя растёт.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».