Google Ads усиливает локальную рекламу в Performance Max
Google Ads запускает функцию Local Customer Optimization для кампаний Performance Max и упрощает измерение продаж в магазинах, помогая ритейлерам привлекать и отслеживать покупки офлайн.
- Google Ads внедряет Local Customer Optimization в Performance Max, чтобы улучшать показы локальной рекламы.
- Измерение продаж в магазинах станет проще: теперь доступна оптимизация на основе данных о транзакциях в рознице.
- Нововведения нацелены на ритейлеров, которые хотят связать онлайн-кампании с офлайн-покупками.
Как сообщает Search Engine Journal, Google Ads анонсировал новые функции для рекламодателей, ориентированных на локальные продажи. В кампаниях Performance Max появилась возможность Local Customer Optimization — инструмент, который автоматически подстраивает объявления под пользователей, находящихся рядом с физическими магазинами. Это позволяет ритейлерам эффективнее привлекать трафик в точки продаж.
Второе важное обновление касается измерения эффективности. Google упрощает настройку отслеживания продаж в магазинах: теперь данные о покупках можно связывать с онлайн-кампаниями напрямую, без сложных промежуточных шагов. По словам Google, это даст рекламодателям более точную картину того, как цифровая реклама влияет на офлайн-выручку.
Как это работает
Local Customer Optimization в Performance Max использует сигналы о местоположении и поведении пользователей, чтобы показывать объявления тем, кто с высокой вероятностью посетит магазин. Система сама распределяет бюджет между каналами, отдавая приоритет локальным запросам.
Для измерения продаж Google интегрирует данные из розничных систем с отчётами Performance Max. Рекламодатели смогут видеть, сколько покупок в магазинах было совершено после клика по объявлению, и использовать эти данные для дальнейшей оптимизации кампаний.
Для российских ритейлеров, которые ведут рекламу в Google Ads, это сигнал: локальная оптимизация становится доступнее. Теперь, даже если бизнес работает через Performance Max, можно делать ставку на привлечение покупателей из ближайших районов — алгоритмы сами найдут таких пользователей.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит обратить внимание на связку онлайн-кампаний с офлайн-продажами. Если у вас есть физические магазины, настройка отслеживания транзакций через Google Ads позволит точнее оценивать окупаемость рекламы и перераспределять бюджеты в пользу наиболее эффективных каналов. Тем, кто работает только в онлайне, нововведение не принесёт прямых выгод, но может косвенно повлиять на конкуренцию в локальной выдаче.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».