Google Display-кампании переносят в Demand Gen: сроки и потери
Google объявил о прекращении поддержки отдельных Display-кампаний, перенося их в Demand Gen. Полный запрет на создание новых кампаний начнёт действовать в январе 2027 года.
- Google переносит отдельные Display-кампании в Demand Gen, создание новых запретят с января 2027 года, автоматический перенос начнётся позднее в том же году.
- В новом типе кампаний станут недоступны ручные ставки CPC, корректировки ставок, сезонность, портфельные ставки и некоторые форматы объявлений.
- Demand Gen добавляет доступ к Discover и Google Maps, новые форматы и ИИ-инструменты для генерации изображений.
Как сообщает Search Engine Land, Google официально объявил о переводе отдельных Display-кампаний в Demand Gen, завершив череду упразднений старых типов кампаний. После смарт-шопинга, Discovery и локальных кампаний настала очередь дисплейной сети.
В мае Google анонсировал изменения, а в июне в аккаунтах появился инструмент миграции. С января 2027 года создание новых отдельных Display-кампаний будет полностью отключено, а автоматический перенос начнётся позднее в 2027 году, точная дата пока неизвестна.
Что меняется при переходе
Инструмент миграции позволяет перенести кампании с сохранением истории за последние 42 дня, что сокращает период обучения. При этом созданная кампания Demand Gen будет работать только на Google Display Network, другие каналы можно будет добавить вручную после завершения переноса.
Среди серьёзных ограничений — недоступность ряда стратегий ставок. Demand Gen поддерживает только Target CPA, Target ROAS и Maximize Clicks. Ручной CPC, оплату за показы и оплату за конверсии придётся заменить. Также не работают корректировки ставок, сезонные корректировки и портфельные ставки. Не поддерживаются фиды Business Data, HTML5-объявления и сторонние объявления, хотя Google обещает добавить их к концу 2026 года. Исследования Brand Lift и Search Lift для GDN также недоступны.
С другой стороны, Demand Gen открывает доступ к инвентарю Discover и Google Maps, а также даёт уникальные форматы объявлений и расширенные инструменты генерации изображений.
Новое в Demand Gen
Lookalike Audiences с марта 2026 года превратились из строгого таргетинга в «подсказки для аудиторий»: Google использует список как сигнал для достижения потенциально заинтересованных пользователей за пределами заданных параметров. При создании нового сегмента учитывайте задержку до 96 часов до его наполнения.
В апреле Google добавил оптимизацию по просмотровым конверсиям — кампания учитывает пользователей, которые видели объявление, но кликнули позже. Однако для кампаний на Discover это меняет модель оплаты с CPC на CPM с июля.
Также анонсирована функция Affiliate Partnership boost — возможность использовать органические партнёрские видео YouTube в кампаниях Demand Gen. Пока функция доступна только в пилоте.
Владельцам сайтов и маркетологам стоит заранее протестировать миграцию до четвёртого квартала, чтобы компенсировать возможные колебания эффективности. Если вы активно использовали Lookalike Audiences, создавайте сегменты с запасом времени.
Переход на Demand Gen означает отказ от детального ручного управления ставками, поэтому пересмотрите стратегии заранее. Новые возможности — Discover, счётчик просмотровых конверсий, инструменты ИИ — дают основания рассматривать перенос не как потерю, а как смену подхода к продвижению.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».