Переход Local Services Ads в Performance Max: что проверить перед миграцией
CallRail объясняет, какие отчёты, номера отслеживания и метрики качества лидов стоит проанализировать до и после переноса Local Services Ads в Google Ads.
- Local Services Ads переходят в Performance Max внутри Google Ads.
- До миграции нужно сохранить исторические отчёты и данные по лидам.
- Отдельного внимания требуют номера отслеживания звонков и качество лидов.
О том, что стоит проверить до и после переезда Local Services Ads в Performance Max, рассказала Меган Маклафлин из CallRail — на это обратил внимание Search Engine Journal. Речь идёт о кампаниях, которые постепенно переносятся в новый формат внутри Google Ads, и о данных, которые легко потерять при смене интерфейса и логики работы.
В первую очередь эксперт советует разобраться с историческими отчётами. В Local Services Ads статистика по звонкам, заявкам и расходам накапливается в отдельной среде, а после переноса в Performance Max эти срезы могут стать недоступны или неполны. Поэтому выгрузки стоит сделать заранее — до того, как кампания окончательно переедет.
Номера отслеживания и качество лидов
Отдельный пункт — номера отслеживания звонков. Если они завязаны на старую кампанию, после миграции атрибуция может сломаться: звонки перестанут привязываться к нужному источнику, и оценить эффективность станет сложнее. Проверить нужно и то, как в новой кампании будут фиксироваться заявки.
Ещё одна зона риска — качество лидов. В Local Services Ads акцент делается на прямые обращения, а Performance Max оптимизируется по более широкому набору конверсий. Из-за этого количество заявок может вырасти, а их качество — упасть, если не настроить передачу данных о реальных обращениях обратно в систему.
Владельцам сайтов и специалистам, которые ведут локальные кампании, стоит не ждать автоматического переноса, а заранее выгрузить отчёты из Local Services Ads и зафиксировать текущие показатели — иначе после миграции будет не с чем сравнивать.
Разработчикам и маркетологам имеет смысл проверить, как настроены номера отслеживания и передача данных о качестве лидов: без этого Performance Max может оптимизироваться на объём заявок, а не на их ценность для бизнеса.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».