Google объяснил, как в старых гостиничных кампаниях работает поправка на длительность брони
Google Ads выпустил справку о поправке на длительность проживания: в устаревших гостиничных кампаниях она множит базовую ставку, а в поисковых кампаниях для туризма её нет.
- Google Ads опубликовал новый справочный документ о поправке на длительность брони.
- В устаревших гостиничных кампаниях базовая ставка умножается на длительность проживания путешественника.
- В поисковых кампаниях для туризма такой поправки нет.
Как сообщает Google Ads, в справке разъяснена разница между устаревшими гостиничными кампаниями и поисковыми кампаниями для туризма в части поправки на длительность брони. В гостиничных кампаниях базовая ставка умножается на длительность проживания путешественника (length of stay, LoS), тогда как в поисковых кампаниях для туризма такого множителя нет.
Иными словами, рекламодатель в гостиничных кампаниях может влиять на итоговую ставку через продолжительность поездки гостя, а в поисковых кампаниях для туризма аналогичный механизм не применяется. Документ адресован тем, кто ещё работает со старым типом гостиничных кампаний и переносит настройки в поисковые кампании для туризма.
Отдельных цифр, сроков или примеров расчёта в сообщении не приводится — только указание на сам принцип умножения базовой ставки на длительность проживания.
Если вы ведёте гостиничные кампании старого формата, проверьте, как настроена поправка на длительность проживания: она напрямую влияет на итоговую ставку, и перенос кампании в поисковый формат для туризма не сохранит этот множитель.
Тем, кто планирует миграцию, стоит заранее пересчитать логику ставок под новый тип кампаний, чтобы не потерять управление стоимостью клика по запросам с разной длительностью поездки.
Оригинал публикации: www.seroundtable.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».