ИИ-инструменты рекомендуют бренды, но ссылаются на другие сайты
Исследование показало, что AI-сервисы часто советуют бренды, но в качестве источника указывают сторонние сайты, что искажает картину в поисковой выдаче.
- AI-сервисы в ответах рекомендуют бренды, но источником указывают другие сайты.
- Это создаёт ложное впечатление, что рекомендация исходит от реального пользователя или эксперта.
- Владельцам сайтов важно учитывать это при оценке эффективности своего контента.
Согласно отчёту, опубликованному Search Engine Journal, AI-инструменты часто рекомендуют конкретные бренды, однако в качестве источника ссылаются на сторонние веб-сайты, а не на сам бренд. Это приводит к тому, что пользователь получает рекомендацию, которая выглядит как результат анализа множества источников, но на деле может быть следствием алгоритмических решений.
Как это работает
Исследователи проанализировали ответы нескольких AI-систем на запросы о продуктах и услугах. Выяснилось, что значительная часть рекомендаций сопровождается ссылками на обзоры, статьи или каталоги, но не на официальные страницы брендов. Это означает, что AI-инструменты, возможно, используют контент третьих сторон для формирования своих ответов, а затем приписывают этим сайтам роль первоисточника.
Такая практика вызывает вопросы о прозрачности AI-рекомендаций и о том, насколько они отражают реальное мнение пользователей или экспертов. Для владельцев сайтов это сигнал, что даже если их продукт упоминается AI, важно проверять, как именно он представлен и какой источник указан.
Для российских SEO-специалистов и владельцев сайтов это означает, что не стоит полагаться только на упоминания в AI-ответах как на показатель успеха. Нужно анализировать, какие источники AI считает авторитетными, и, возможно, работать над тем, чтобы ваш сайт становился таким источником, а не только объектом рекомендаций.
Кроме того, стоит пересмотреть стратегию контент-маркетинга: если AI часто ссылается на обзоры и статьи, возможно, стоит усилить присутствие в таких медиа или создавать контент, который AI будет использовать как первоисточник.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».