Meta вводит метрику разнообразия креативов в Ads Manager
Meta запустила в Ads Manager метрику creative diversity, которая оценивает визуальное разнообразие изображений и видео в кампаниях. Она помогает выявлять похожие креативы, снижать усталость от рекламы и улучшать эффективность.
- В Ads Manager появилась метрика creative diversity — она показывает, насколько визуально разнообразны креативы в кампаниях и группах объявлений.
- Разнообразие креативов не равно их количеству: 20 похожих объявлений алгоритм воспринимает как один вариант.
- Meta рекомендует менять хуки, визуальный стиль, спикеров, офферы и эмоциональную подачу, чтобы давать алгоритму больше сигналов для оптимизации.
Как сообщает Search Engine Land, Meta выпустила в Ads Manager новую метрику — creative diversity. Она оценивает, насколько визуально разнообразны изображения и видео внутри кампаний и групп объявлений. Найти её можно через Columns > Customize columns > Creative diversity.
Метрика помечена как «в разработке» и показывает три уровня разнообразия: низкий, средний и высокий. По замыслу Meta, она должна помогать рекламодателям замечать, когда креативы становятся слишком похожими, снижать усталость от рекламы и улучшать долгосрочные результаты кампаний.
Автор материала отмечает: в аккаунтах клиентов, где он был уверен в высоком разнообразии, метрика показала низкий уровень — даже при использовании статичных изображений, видео, UGC, партнёрских объявлений и каруселей. Это может говорить о ранней стадии метрики, слишком строгих порогах или о сигналах, которые Meta не раскрывает.
Разнообразие — это не количество
Загрузить 20 объявлений недостаточно. Если в них одинаковый продукт, первый кадр, заголовок, спикер и посыл, алгоритм увидит один и тот же креатив в разных редакциях. Настоящее разнообразие — это изменение значимых элементов: хука, спикера или автора, визуального стиля, угла подачи, оффера, боли клиента, эмоционального обращения и формата.
В статье советуют снимать несколько версий видео с разными первыми секундами. Например, бренд ухода за кожей может тестировать хуки: «POV: вы наконец нашли увлажняющий крем, который не оставляет жирного блеска», «Три ошибки, которые почти все допускают в уходе за кожей», «Жаль, я не знала этого о своей коже до 40 лет». Само видео может оставаться одинаковым — меняется только начало.
Разнообразить стоит и форматы: видео основателя, пользовательский контент, отзывы, партнёрские объявления с креаторами, lifestyle-фотографии, товарные фото, образовательные ролики, распаковки, обзоры, социальное доказательство, реакционные видео, мемы. Чем больше разных сигналов получает алгоритм, тем точнее он подбирает аудиторию.
Борьба с усталостью от рекламы
Усталость от креатива наступает, когда человек слишком часто видит одно и то же объявление. Если Meta доступно немного похожих вариантов, система концентрируется на лучшем из них. Частота показов растёт, эффективность падает, стоимость клика увеличивается. Разнообразные креативы дают системе больше вариантов для тестов и помогают находить паттерны: какие хуки привлекают разных людей, какие спикеры резонируют с определённой аудиторией, какое сообщение лучше конвертит холодных и тёплых пользователей.
Для российских рекламодателей метрика creative diversity — сигнал пересмотреть подход к креативам. Если раньше ставка делалась на таргетинг и количество объявлений, то теперь приоритет — смысловое разнообразие. Одно и то же объявление в десяти вариациях не даст алгоритму данных для обучения.
Практический вывод: перед запуском кампании проверьте, чем отличаются ваши креативы — хуком, спикером, визуалом, оффером. Если отличий нет, метрика будет показывать низкий уровень, а эффективность кампании со временем упадёт из-за усталости аудитории.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».