Одна история для TikTok, Reels и ИИ-поиска: как масштабировать ИИ-видеорекламу
Search Engine Journal рассказывает, как малому бизнесу масштабировать ИИ-видеорекламу, используя единую сюжетную линию для TikTok, Reels и ИИ-поиска.
kreativy
Как сохранить контроль, когда платформы автоматизируют рекламу
Search Engine Journal разбирает, как удержать управление ИИ-кампаниями в PPC: прозрачная отчётность, ограничения для креативов и структура кампаний.
Однотипные креативы в Meta дробят аудиторию и повышают цену клика
Meta объясняет дробление аудитории тем, что ИИ сам выбирает, кому показывать объявление на основе его содержания. Если все креативы повторяют одно сообщение, реклама бьет в одну и ту же группу людей.
Google: качественный креатив для YouTube способен удвоить ROI
Google опубликовал новые рекомендации по созданию объявлений для YouTube и привёл данные о том, какие элементы креатива сильнее всего влияют на конверсии. Человеческий голос, ранний показ бренда и нативный дизайн могут существенно повысить эффективность кампаний.
ИИ вскрыл проблему ответственности в маркетинге после правок креативов
Случай с изменением одобренных объявлений ИИ в Meta показал: маркетинговые команды часто не определяют, кто отвечает за ошибки после финального согласования.
Meta вводит метрику разнообразия креативов в Ads Manager
Meta запустила в Ads Manager метрику creative diversity, которая оценивает визуальное разнообразие изображений и видео в кампаниях. Она помогает выявлять похожие креативы, снижать усталость от рекламы и улучшать эффективность.
Demand Gen меняет роль PPC-специалиста: поиск по запросам уступает место созданию спроса
Google продвигает Demand Gen-кампании, которые требуют от рекламодателей не просто реагировать на готовый спрос, а создавать интерес до момента поиска. Это меняет роль PPC-специалиста и его навыки.