Исследование 1,8 млн профилей Google Business: как категории влияют на ранжирование
Whitespark изучил 1,8 млн профилей Google Business и выяснил, что выбор конкретной категории и полнота заполнения профиля напрямую влияют на позиции в локальной выдаче.
- Конкретные категории в Google Business Profile ранжируются лучше общих: доля попаданий в топ-10 выше на 36%.
- Дополнительные категории, близкие к основной, коррелируют с улучшением позиций на 6–17 пунктов.
- Бесполезные общие категории вроде «Service establishment» могут навредить профилю.
Как сообщает Search Engine Land, компания Whitespark проанализировала 1,8 миллиона профилей Google Business по 4 209 категориям. Исследование подтвердило интуитивные догадки специалистов, но также выявило неочевидные закономерности, которые стоит учитывать при оптимизации локальной выдачи.
Главный вывод: конкретная первичная категория всегда ранжируется лучше, чем общая. Например, для запроса «hair salons» профили с категорией «Hair salon» появляются в топ-10 в 11,3% случаев, тогда как «Beauty salon» — только в 3,2%. Аналогичная картина во всех сферах: у конкретных категорий средняя позиция 45,8 и доля в топ-10 12,5%, у общих — 50 и 9,2%.
Какие сочетания категорий работают лучше
Исследователи также выяснили, что добавление смежных дополнительных категорий положительно влияет на позиции. Среди лучших связок — ветеринар с категорией «Emergency veterinarian service» и электрик с «EV charging station contractor». В среднем такие комбинации улучшают средний ранг на 6–17 позиций по сравнению с профилями с единственной категорией.
При этом авторы предупреждают: корреляция не означает причинно-следственную связь. Владельцы, которые добавляют категории, вероятно, в целом больше заботятся о локальном SEO. А вот бессмысленные категории вроде «Service establishment» лучше не добавлять — по данным, они не приносят пользы и могут ухудшать ранжирование.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит пересмотреть выбор категорий в Google Business Profile. Откажитесь от общих формулировок и выберите максимально конкретную первичную категорию, которая точно описывает деятельность — это даст больше шансов попасть в топ по целевым запросам.
Добавьте несколько релевантных дополнительных категорий, но избегайте бессмысленных обобщений. Также убедитесь, что профиль заполнен полностью: завершённые профили систематически показывают лучшие результаты в исследовании.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».