Microsoft Advertising убирает Max CPC в новых кампаниях с 1 октября
Microsoft Advertising удалит ставку Max CPC из новых не-портфельных кампаний с 1 октября, переводя рекламодателей на автоматические стратегии назначения ставок и целевые показатели эффективности. Об этом сообщает Search Engine Journal.
- Microsoft Advertising удалит Max CPC из новых не-портфельных кампаний с 1 октября.
- Рекламодателям придется использовать автоматические стратегии назначения ставок.
- Существующие кампании продолжат работать, но изменения затронут новые настройки.
Как сообщает Search Engine Journal, Microsoft Advertising объявила, что с 1 октября уберет возможность назначать ставку Max CPC (максимальная цена за клик) в новых не-портфельных кампаниях. Это изменение направлено на то, чтобы подтолкнуть рекламодателей к использованию автоматических систем управления ставками и целевых показателей эффективности.
Нововведение затронет только новые кампании, создаваемые после указанной даты. Уже существующие не-портфельные кампании с настроенной ставкой Max CPC продолжат работать в обычном режиме, но при изменении настроек кампании возможность выбора этой стратегии может стать недоступна.
Microsoft подчеркивает, что переход на автоматические стратегии, такие как целевая цена за конверсию или целевая рентабельность инвестиций в рекламу, позволит рекламодателям более эффективно управлять бюджетом и достигать поставленных целей. Компания рекомендует заранее протестировать новые подходы, чтобы адаптироваться к изменениям до вступления их в силу.
Для российских рекламодателей, работающих с Microsoft Advertising, это означает необходимость пересмотреть свои подходы к управлению ставками. Если вы привыкли вручную контролировать Max CPC в новых кампаниях, вам придется освоить автоматические стратегии и настроить цели по конверсиям и рентабельности.
Рекомендуется заранее провести тестовые запуски новых кампаний с автоматическими ставками, чтобы собрать данные и понять, как они влияют на эффективность. Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит обратить внимание на качество посадочных страниц и скорость их загрузки, так как автоматические ставки сильнее зависят от поведенческих факторов и релевантности объявлений.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».