Microsoft Advertising открыла общий доступ к экспериментам по оптимизации
Microsoft Advertising сделала общедоступной функцию оптимизационных экспериментов для кампаний Search, Shopping, Audience и Performance Max: она позволяет оценить эффект изменения через контролируемый A/B-тест.
- Microsoft Advertising открыла общий доступ к оптимизационным экспериментам.
- Функция работает для кампаний Search, Shopping, Audience и Performance Max.
- Эксперимент измеряет эффект изменения через контролируемый A/B-тест.
Как сообщает справочный центр Microsoft Advertising, функция оптимизационных экспериментов стала общедоступной. Она охватывает четыре типа кампаний: Search, Shopping, Audience и Performance Max.
Оптимизационный эксперимент в терминах Microsoft — это контролируемый A/B-тест, который показывает, как именно повлияло на результаты то или иное изменение в кампании. То есть рекламодатель получает не косвенную оценку, а сравнение двух вариантов на сопоставимых условиях.
Из анонса не следует, какие именно настройки можно менять в рамках теста и как долго он длится. Эти детали остаются в справочной документации сервиса.
Для специалистов по контекстной рекламе инструмент снимает часть рисков при правках в уже работающих кампаниях: вместо волевого решения появляется способ проверить гипотезу на части трафика и сравнить результат с контрольной группой. Это особенно полезно для Performance Max, где управление настройками ограничено, а ошибки обходятся дорого.
Владельцам сайтов и маркетологам стоит закладывать в план работ время на тесты и корректную оценку результатов: без выстроенной гипотезы и понятной метрики даже штатный A/B-инструмент не даст ответа, что именно сработало. Если бюджет и объём трафика не позволяют набрать статистику, эксперимент может оказаться бесполезным — в таких случаях лучше сначала накопить данные.
Оригинал публикации: www.seroundtable.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».