Microsoft Advertising убирает Max CPC из новых автономных кампаний
С 1 октября Microsoft Advertising запретит задавать максимальную цену за клик (Max CPC) в новых кампаниях с автономными стратегиями «Максимум конверсий», «Максимум ценности конверсии» и «Максимум кликов». Существующие кампании сохранят настройку.
- С 1 октября в новых автономных кампаниях Microsoft Advertising нельзя будет установить Max CPC.
- Ограничение коснется только новых кампаний: текущие кампании и портфельные стратегии сохранят настройку.
- Microsoft рекомендует использовать tCPA, tROAS и правила ценности конверсий вместо ограничения ставки.
Как сообщает Search Engine Land, Microsoft Advertising с 1 октября перестанет позволять рекламодателям устанавливать максимальную цену за клик (Max CPC) в новых кампаниях с автономными автоматическими стратегиями назначения ставок. Ограничение затронет стратегии «Максимум конверсий», «Максимум ценности конверсии» и «Максимум кликов» при создании новой кампании.
Что именно меняется
Рекламодатели, которые создают новые кампании после 1 октября, не смогут добавить Max CPC к указанным стратегиям. При этом существующие кампании, запущенные до дедлайна, сохранят свои настройки Max CPC. Представитель Microsoft Advertising Нава Хопкинс подтвердила, что целевая доля показов, eCPC и портфельные стратегии продолжат поддерживать Max CPC.
В Microsoft объясняют изменение тем, что Max CPC может мешать автоматическому назначению ставок, переопределяя заданные цели по производительности и создавая неравномерности в расходовании бюджета. По данным компании, рекламодатели, использующие стратегии с целевой ценой за конверсию (tCPA) и целевой рентабельностью инвестиций (tROAS), обычно добиваются лучших результатов, чем те, кто полагается на Max CPC.
Вместо ограничения ставок Microsoft предлагает задавать цели через инструменты, связанные с бизнес-показателями: бюджеты, tCPA, tROAS, правила ценности конверсий и корректировки на сезонность. Представитель компании рекомендует заранее протестировать работу кампаний без Max CPC с помощью оптимизационных экспериментов — это особенно актуально перед праздничным сезоном, когда многие запускают или перестраивают кампании.
Дальнейшие обновления о судьбе Max CPC Microsoft пообещала предоставить позже. Отдельной миграции для текущих кампаний не будет: они продолжат работать с прежними настройками.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам, которые ведут рекламу в Microsoft Advertising, стоит пересмотреть подход к контролю ставок. Если раньше Max CPC использовался как страховка от слишком дорогих кликов, теперь в новых кампаниях придется опираться на бюджеты и цели по конверсии.
До 1 октября есть смысл запустить эксперименты, чтобы понять, как кампании ведут себя без Max CPC. Особенно внимательными стоит быть тем, кто планирует запуск новых кампаний к праздничному сезону: после дедлайна возможность включить ограничение исчезнет, и рассчитывать придется только на tCPA, tROAS и правила ценности конверсий.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».