В Google Ads тестируют расширенное соответствие для Customer Match
В настройках некоторых аккаунтов Google Ads появился новый параметр Enhanced matching, который обещает расширять аудитории Customer Match за счёт согласованных пользователей издателей.
- В Google Ads тестируют опцию Enhanced matching для Customer Match
- Функция расширяет охват за счёт согласованных пользователей издателей
- Параметр пока доступен не всем и выключен по умолчанию
Как сообщает Search Engine Land, в настройках некоторых аккаунтов Google Ads появился новый параметр Enhanced matching для Customer Match. Опция обнаружилась в разделе «Настройки аккаунта» рядом с существующими элементами управления Customer Match.
Согласно описанию, функция позволяет использовать связанные списки клиентов для расширения охвата аудитории: согласованные пользователи рекламодателя сопоставляются с согласованными пользователями издателей, где это доступно. Параметр выглядит opt-in: в замеченном интерфейсе он показан неотмеченным.
Как это работает
Enhanced matching дополняет уже доступные инструменты для работы с данными Customer Match:
- Smart Bidding;
- оптимизированный таргетинг;
- списки клиентов на основе конверсий.
Традиционно Customer Match позволяет рекламодателям использовать собственные данные о клиентах для повторного взаимодействия с известными аудиториями в продуктах Google. Новая опция потенциально расширяет пользу этих списков, добавляя к ним сигналы издателей, полученные с согласия пользователей. Это даёт больший охват без необходимости строить дополнительные списки.
Google пока не раскрывает, какой именно прирост охвата обеспечивает Enhanced matching, какие издатели участвуют и чем процесс сопоставления отличается от существующего функционала. Доступность ограничена — возможно, функция ещё раскатывается. Первым новую настройку заметил Джоуи Биднер, опубликовавший скриншот в LinkedIn.
Для российских рекламодателей, использующих Customer Match, появление Enhanced matching — сигнал, что Google продолжает развивать работу с first-party данными в сторону большей интеграции с издателями. Если функция дойдёт до российских аккаунтов, это может повысить охват существующих списков клиентов без дополнительных трудозатрат.
Однако важно учитывать, что работа с согласиями пользователей в России регулируется строже, и использование механизмов сопоставления с издателями потребует проверки на соответствие локальным нормам. Пока же новых действий не требуется — параметр тестируется и доступен не всем.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».