Google Ads API v25.1 расширяет возможности измерения и аналитики
Google выпустила обновление Google Ads API v25.1, которое добавляет новые инструменты для измерения эффективности рекламы, включая лифт-исследования, конкурентные бенчмарки и анализ настроений бренда.
- Google Ads API v25.1 добавляет API-ресурсы для лифт-исследований (Conversion Lift и Brand Lift), а также новые метрики.
- Появились категорийные бенчмарки, анализ настроений бренда (brand sentiment) и сегментация по программам лояльности.
- Разработчикам нужно обновить клиентские библиотеки, так как обновление обратно совместимо с v25, но новые функции требуют новой версии кода.
Как сообщает Google Search Central, компания выпустила обновление Google Ads API до версии v25.1, которая расширяет возможности измерения и аналитики. Релиз от 19 августа является прямым обновлением для v25, но разработчикам необходимо обновить свои клиентские библиотеки и код, чтобы получить доступ к новым функциям.
Основные изменения касаются измерения эффективности и более глубокого анализа данных. В обновление включена комплексная поддержка лифт-исследований, новые бенчмарк-метрики, данные о настроениях бренда, сегментация по программам лояльности и метрика, показывающая ценность конверсии до применения корректировок Google.
Google добавил read-only API-ресурсы для исследований Conversion Lift и Brand Lift, позволяя разработчикам просматривать конфигурации исследований, даты, кампании и цели конверсий. Также появились 24 новые метрики Conversion Lift, метрики для статистического анализа и измерения Brand Lift по возрасту, кампании, устройству, полу и видео. Однако доступ к этим функциям ограничен: они доступны только аккаунтам из allowlist, для включения необходимо обратиться к представителю Google.
Сервис BenchmarksService теперь позволяет сравнивать эффективность с конкурентами в конкретных категориях продуктов и услуг. Также добавлены метрики агрегированных затрат и показов. Сервис ContentCreatorInsightsService теперь поддерживает данные о настроениях бренда. Рекламодатели могут сегментировать метрики по уровню программы лояльности пользователей и использовать членство в программе лояльности как основное измерение для правил ценности конверсий. Новая метрика original_conversion_value показывает ценность конверсии до применения правил и корректировок, что помогает понять, как изменяются данные для оптимизации.
Новая метрика original_conversion_value позволяет рекламодателям и аналитическим платформам видеть «чистую» ценность конверсии до вмешательства алгоритмов Google. Это важно для тех, кто хочет отличать исходные данные от скорректированных, особенно при оптимизации ставок и аналитике.
Доступ к лифт-исследованиям и категорийным бенчмаркам через API даст возможность сторонним инструментам и крупным рекламодателям строить более точные отчеты о влиянии рекламы на рост бренда и продажи. Однако, учитывая ограниченный доступ (allowlist), большинству рекламодателей придется пока работать через стандартные отчеты, а не через эти новые API-ресурсы.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».