Google уточнил правила измерения брендовых поисковых запросов
Google обновил документацию по Branded Searches: изменилось окно атрибуции, список поддерживаемых кампаний и правила настройки. Теперь метрика доступна для YouTube и Demand Gen, но не для Performance Max.
- Google изменил стандартное окно атрибуции для Branded Searches — теперь оно составляет 7 дней (можно настроить от 1 до 30).
- Метрика больше не поддерживается в Performance Max — только YouTube и Demand Gen.
- Branded Searches теперь официально относится к цели Consideration и не используется для оптимизации ставок.
Как сообщает Search Engine Land, Google обновил документацию для Branded Searches — типа конверсий, который показывает, ищут ли пользователи бренд рекламодателя на Google или YouTube после просмотра рекламы. Сама метрика не новая: она появилась в 2025 году и была представлена как постоянная альтернатива экспериментам Search Lift. Изменились условия её использования и отчётности.
Что именно поменялось
По данным обновлённой справки Google, теперь для Branded Searches используется окно атрибуции по умолчанию в 7 дней вместо 30-дневного окна просмотра, описанного при запуске. Рекламодатели могут настроить его в диапазоне от 1 до 30 дней. Кроме того, в документации перечислены только YouTube и Demand Gen как подходящие типы кампаний — Performance Max, который был включён в 2025 году, больше не упоминается.
Google также официально классифицирует Branded Searches как цель Consideration. Метрика считается основным конверсионным действием, но не используется как цель для оптимизации ставок. Данные по ней отображаются в разделах «Результаты» и «Все конверсии», а не в стандартной колонке «Конверсии».
Для работы метрики рекламодателям не нужно запускать Search Lift, но, по словам Google, необходимо правильно настроить сопоставление брендовых запросов. Просматривать данные можно на уровне кампании, группы объявлений и креатива, а также через Report Editor.
Обновление первым заметила Хана Кобзова, основательница PPC News Feed.
Владельцам сайтов, которые используют YouTube или Demand Gen для привлечения трафика, теперь стоит учитывать: брендовые поисковые запросы — это сигнал интереса, но не мгновенный показатель окупаемости. Из-за нового 7-дневного окна по умолчанию можно быстрее увидеть эффект от рекламы, но для полной картины лучше не ограничиваться только этим метрикой — особенно если типичный цикл принятия решения дольше недели.
Для SEO-специалистов и ad-специалистов важно, что Performance Max выпал из поддержки Branded Searches: если вы используете этот тип кампаний, нужно искать другие способы оценить влияние на брендовый поиск — например, вручную анализировать спрос в Google Search Console или запускать отдельные эксперименты.
Также обратите внимание: метрика не участвует в оптимизации ставок, поэтому не стоит закладывать её в автостратегии как цель — это лишь отчётный показатель, который помогает понимать, генерируют ли верхнеуровневые кампании реальный интерес к бренду.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».