Google Ads: не спешите с выводами об изменениях, советует Джинни Марвин

Как сообщает Search Engine Land, представитель Google Ads Джинни Марвин в подкасте PPC Live The Podcast дала развернутые рекомендации рекламодателям в условиях ускоряющейся автоматизации платформы. Она призвала не поддаваться эмоциональной реакции на каждое изменение Google Ads, а сначала разбираться в его сути и влиянии на конкретные бизнес-цели.

Обсуждая обновление Smart Bidding от 17 августа, Марвин подчеркнула, что оно касается только кампаний, которые одновременно ограничены по бюджету и перевыполняют целевые показатели. Для рекламодателей с фиксированным бюджетом остаются альтернативы: стратегии «Максимум конверсий» и «Максимум ценности конверсий» без указания целевой цены.

Цели и метрики — фундамент стратегии

Марвин рекомендует внимательно следить за средней эффективностью целевых показателей и учитывать полный цикл конверсии. Если рекламодатель хочет сохранить текущую эффективность, возможно, придется скорректировать цели. Те же, кто оставит прежние цели, могут столкнуться с изменением ставок и цен за клик.

Спикер также подчеркнула, что цели кампании стоит рассматривать как рычаг эффективности, привязанный к бизнес-целям, а не просто как настройку. Помимо этого, она советует учитывать такие факторы, как акции, наличие товара и маржа, и выбирать метрики, отражающие реальные результаты бизнеса, а не только цену за клик.

Практические советы по ИИ и тестированию

Марвин предостерегла от ожидания 100% точности от новых ИИ-инструментов, таких как Ask Advisor, и призвала прислушиваться к обратной связи для их улучшения. Она также отметила, что функции, которые раньше не работали, могут показать другие результаты после обновлений алгоритмов, поэтому их стоит перетестировать.

Среди простых, но важных рекомендаций — регулярное чтение Справочного центра Google. Марвин признала, что документация не всегда обновляется быстро, но может содержать полезные детали о работе продуктов и систем ставок.