Google Analytics добавил настраиваемые окна атрибуции конверсий
Google Analytics разрешил рекламодателям задавать произвольные периоды учёта конверсий: от 1 до 30 дней для просмотров и от 1 до 90 дней для кликов. Это упрощает согласование атрибуции с циклом сделки.
- В Google Analytics появилась настройка произвольных окон атрибуции для конверсий по кликам и просмотрам.
- Для конверсий по просмотрам доступен диапазон от 1 до 30 дней вместо фиксированных трёх.
- Для конверсий по кликам теперь можно указать любой срок от 1 до 90 дней, а не только предустановленные значения.
Как сообщает Search Engine Land, Google Analytics расширил возможности настройки атрибуции конверсий. Рекламодатели получили возможность задавать собственные окна учёта (lookback windows) для двух типов конверсий — по кликам и по просмотрам. Раньше приходилось довольствоваться фиксированными значениями.
Теперь для конверсий по просмотрам (engaged-view conversions) можно выбирать любой срок от 1 до 30 дней вместо прежнего трёхдневного окна. Для конверсий по кликам (click-through conversions) доступен диапазон от 1 до 90 дней, тогда как прежде можно было выбрать только один из шести предустановленных вариантов: 1, 7, 14, 30, 60 или 90 дней.
Где настраивать
Новые параметры находятся в Google Analytics в разделе «Реклама» → «Управление конверсиями» → «Настройки», а также в интерфейсе управления конверсиями в привязанном аккаунте Google Ads.
Как поясняет издание, окна атрибуции напрямую влияют на то, каким кампаниям засчитываются конверсии. Возможность выбрать произвольное значение вместо набора готовых вариантов упрощает согласование атрибуции с реальной продолжительностью цикла сделки — будь то короткий импульсный спрос или длительное принятие решения о покупке. Это может сделать оценку эффективности рекламы точнее.
Российским рекламодателям и SEO-специалистам, работающим с Google Ads, теперь не нужно подгонять аналитику под жёсткие рамки. Если цикл сделки в нише занимает, например, 45 дней или 12 дней, можно задать именно этот срок и получать более корректную картину по возврату инвестиций в рекламу. Стоит пересмотреть текущие настройки атрибуции: возможно, выбранные по умолчанию окна занижают или завышают ценность кампаний. Учитывайте, что изменение окна повлияет на исторические данные, поэтому перед переключением стоит выгрузить отчёты за прошлые периоды.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».