Исследование TransUnion: как убедить руководство вкладываться в GEO
Опрос TransUnion среди 100 маркетинговых лидеров показал, что пробелы в аналитике ИИ-поиска повторяют проблемы с измерением в «закрытых экосистемах». Это повод переформулировать pitch для GEO как общеcompanyную задачу.
- TransUnion опросила 100 маркетинговых директоров и выявила схожесть проблем с измерением ИИ-поиска и «закрытых экосистем».
- Автор Search Engine Journal советует подавать GEO как проблему уровня компании, а не только SEO.
- Такой подход повышает шансы на получение бюджета на оптимизацию для ИИ-поиска.
Как сообщает Search Engine Journal, компания TransUnion провела опрос среди 100 руководителей маркетинга и обнаружила, что «слепые зоны» в аналитике ИИ-поиска напоминают проблемы с измерением в «закрытых экосистемах» (walled gardens). Маркетологи часто не видят полной картины того, как их бренд упоминается в ответах ИИ-ассистентов, точно так же, как не видят детальной статистики по рекламе в крупных платформах.
По мнению автора, Грега Джарбо, это сходство можно использовать при защите бюджета на GEO (генеративную оптимизацию в поиске). Вместо того чтобы подавать GEO как узкую SEO-задачу, стоит показать руководству, что это стратегический вопрос всей компании: без понимания того, как ИИ представляет бренд, невозможно эффективно управлять репутацией и маркетингом в целом.
Исследование подчёркивает, что разрыв между ожиданиями и реальными данными об ИИ-поиске — системная проблема, которая требует внимания не только от поисковых оптимизаторов, но и от директоров по маркетингу, бренд-менеджеров и аналитиков. Такой подход, как считает автор, делает GEO более весомой статьёй расходов.
Российским SEO-специалистам стоит перестать подавать GEO как «ещё одну техническую оптимизацию». В обосновании бюджета делайте акцент на том, что ИИ-поиск — это новый канал формирования репутации, и отсутствие данных о нём создаёт риски для всего бизнеса, а не только для органической выдачи.
Подготовьте для руководства сравнение с известными проблемами аналитики в закрытых рекламных кабинетах — это поможет объяснить, почему нельзя полагаться только на привычные метрики. Предложите пилотный проект по мониторингу упоминаний в ИИ-сервисах и оцените, как это влияет на общие бизнес-показатели.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».