Google Ads добавил отчёт о привлечённых новых клиентах
В Google Ads появилась новая настройка отчётов — «Report on new customers acquired». Она позволяет показывать, сколько покупок совершили новые, а не существующие клиенты, не меняя стратегию назначения ставок.
- Google Ads запустил отчёт «Report on new customers acquired» для кампаний с оплатой за конверсию.
- Функция работает без изменения текущей стратегии назначения ставок.
- Отчёт помогает оценить вклад новых клиентов в заказы.
Как сообщает Google Search Central, в Google Ads появилась новая опция — «Report on new customers acquired». Она предназначена для рекламодателей, которые хотят понять, сколько покупок совершают новые клиенты, а не постоянные покупатели.
По заявлению Google, функция позволяет «учитывать покупки от новых и существующих клиентов, не меняя текущую стратегию назначения ставок». Рекламодателю не нужно перестраивать кампанию или вносить изменения в торги — достаточно включить отчёт в интерфейсе Google Ads.
Пока неизвестно, доступна ли опция всем пользователям или она раскатывается постепенно. Также нет информации о том, как именно Google определяет «нового» клиента — по email, устройству или другим сигналам. Вероятно, механизм основан на данных аккаунта Google и файлов cookie.
Для владельцев сайтов и SEO-специалистов это способ точнее оценивать эффективность рекламы. Если раньше приходилось судить о притоке новых покупателей по косвенным признакам — например, по росту числа заказов, — то теперь метрика становится явной.
Но не стоит спешить менять стратегию: отчёт не влияет на ставки. Его стоит использовать как аналитический инструмент, а не как сигнал к немедленным действиям. Тем, кто ведёт кампании с оплатой за конверсию, стоит протестировать опцию, чтобы понять, какая доля конверсий приходится на новую аудиторию.
Оригинал публикации: www.seroundtable.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».