Google выпустил документацию по Performance Max с оплатой за лиды
Google опубликовал три новых раздела справки о настройке Performance Max-кампаний с оплатой за лиды — в преддверии интеграции Local Services Ads в Google Ads.
- Google добавил три страницы справки про Performance Max с оплатой за лиды.
- Документация охватывает настройку кампаний, таргетинг и лучшие практики.
- Справка вышла перед интеграцией Local Services Ads в Google Ads.
Как сообщает Search Engine Land, Google опубликовал три новых раздела в справочном центре, которые объясняют, как будут работать кампании Performance Max с оплатой за лиды. Документация вышла после анонса о том, что Local Services Ads (LSA) интегрируют в Google Ads.
Новые страницы описывают настройку кампаний, выбор категорий бизнеса и определение зон обслуживания, а также варианты таргетинга для оплаты за лиды. Отдельный раздел посвящён лучшим практикам: как оптимизировать кампании в сторону получения лидов, а не традиционных целей конверсии.
Это первый подробный взгляд на то, как рекламодатели будут настраивать и управлять новым типом кампаний. Справка даёт представление о планах Google по переносу Local Services Ads в экосистему Google Ads. Вместо раздельного управления LSA подходящие рекламодатели смогут запускать кампании с оплатой за лиды через Performance Max, что упростит управление и расширит автоматизацию.
Три новых раздела справки
- Настройка кампаний Performance Max с оплатой за лиды.
- Варианты таргетинга для кампаний с оплатой за лиды.
- Лучшие практики для достижения максимальной эффективности.
Российским рекламодателям, которые сейчас ведут Local Services Ads отдельно, стоит заранее изучить новую документацию: управление кампаниями постепенно перейдёт в интерфейс Performance Max. Это значит, что привычные настройки LSA будут адаптированы под логику сквозной кампании Google Ads.
Тем, кто работает с лидогенерацией, важно пересмотреть структуру аккаунта и цели: вместо классических конверсий упор сместится на оплату за лиды, а часть ручных настроек таргетинга возьмёт на себя автоматика Google. Рекомендуем проверить, какие категории бизнеса и зоны обслуживания уже доступны в новой конфигурации, и протестировать кампании до массового запуска.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».