Google Ads добавил оплату за лиды в настройках кампаний
В Google Ads появилась опция «Ads with pay-per-lead goals terms»: рекламодатели могут включить модель оплаты за лиды, но только добровольно.
- Google Ads запускает новую опцию «Ads with pay-per-lead goals terms».
- Настройка активируется только по желанию рекламодателя.
- Без явного согласия она не включается.
Как сообщает Google Ads, в рекламном кабинете появляется новая опция — «Ads with pay-per-lead goals terms». Она добавляет в кампании модель оплаты за лиды: рекламодатель платит не за клики и показы, а за полученные заявки.
Ключевая деталь — подключение строго добровольное. Опция не включается автоматически: чтобы она заработала, рекламодатель должен сам согласиться с условиями. Пока это единственное, что известно о механике: подробностей о том, как именно будут считаться лиды и какие требования предъявляются к их качеству, в сообщении нет.
Что это значит для рекламодателей
Оплата за лиды — привычная модель для российского рынка: по такой схеме давно работают многие агентства и агрегаторы заявок. Если Google Ads встроит её в кабинет, часть рекламодателей получит альтернативу оплате за клики без сторонних сервисов. Но условия подключения, правила атрибуции и способы проверки качества заявок пока не раскрыты — без них оценить выгоду нельзя.
Пока ничего не нужно менять: опция не включится сама. Если вы ведёте кампании в Google Ads, проверьте настройки на предмет нового пункта и не соглашайтесь с условиями, не изучив, как считаются лиды.
Когда Google раскроет механику, стоит сравнить стоимость заявки по новой модели с текущей ценой клика и конверсии — для части проектов оплата за лиды может оказаться дешевле, для части нет.
Оригинал публикации: www.seroundtable.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».