Google Ads уточнила работу брендов в списках брендов
Google обновила справку о настройках брендов для Search и Performance Max: в списках используются единые глобальные бренды, а не локальные варианты.
- Google обновила документ о настройках брендов для Search и Performance Max.
- В справке уточнили, как управлять брендами внутри списка брендов.
- Библиотека брендов использует единые глобальные канонические бренды вместо локальных вариантов.
Как сообщает Google Search Central в обновлённой справке, компания уточнила правила работы с брендами в рекламных кампаниях Search и Performance Max. Изменения касаются документа «О настройках брендов» и того, как рекламодателю управлять брендами внутри списка брендов.
Ключевое пояснение: библиотека брендов Google опирается на единые глобальные канонические бренды, а не на отдельные локализованные или региональные варианты. Это значит, что в списках брендов фигурирует один канонический бренд, а не его страновые версии.
Для рекламодателей, которые ведут кампании в нескольких странах, такая логика важна: при настройке брендов в Search и Performance Max стоит учитывать, что Google работает с глобальной сущностью бренда, а не с его региональными названиями.
Владельцам сайтов и специалистам по рекламе стоит проверить, как бренды добавлены в списки брендов в аккаунтах Google Ads: ориентироваться на каноническое глобальное название, а не на локальные варианты.
Если кампании ведутся в нескольких странах, имеет смысл заранее сверить список брендов с тем, как Google определяет бренд глобально, чтобы настройки не разошлись с ожиданиями по регионам.
Оригинал публикации: www.seroundtable.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».