ChatGPT Ads отказывается от ручных ставок в пользу целевой стоимости
Рекламная платформа ChatGPT заменяет максимальную ставку и максимальную цену клика целевыми показателями средней стоимости. Для новых кампаний, действующих и API-партнёров сроки перехода разные.
- ChatGPT Ads убирает ручные ограничения ставок: на смену максимальной ставке и максимальной цене клика приходят целевые показатели средней стоимости.
- Переход разнесён по срокам: отдельно для новых кампаний, действующих кампаний и партнёров, работающих через API.
- О том, что именно изменится в настройках и как считать результат, сообщает Search Engine Journal.
Рекламная платформа ChatGPT меняет логику управления ставками, пишет Search Engine Journal. Вместо того чтобы вручную задавать максимум, рекламодатель будет ориентироваться на целевой показатель средней стоимости — то есть на желаемую среднюю цену достижения результата, а не на жёсткий потолок за отдельную ставку или клик.
Нововведение касается двух привычных механик: максимальной ставки и максимальной цены клика. Обе они уходят, а их место занимают целевые значения стоимости. Для рекламодателей это означает смену подхода: вместо ограничения сверху они задают ориентир по средней цене и позволяют системе распределять бюджет внутри кампании.
Переход не одномоментный. В источнике указано, что сроки отличаются для трёх групп: новых кампаний, уже запущенных кампаний и партнёров, подключающихся через API. Это значит, что настройки придётся пересматривать поэтапно, а не в один день.
Точные даты и технические детали перехода стоит сверять в официальной документации платформы: от них зависит, когда старые настройки перестанут работать и что произойдёт с уже запущенными кампаниями.
Владельцам сайтов и специалистам по платному трафику пора готовиться к тому, что привычные ограничения ставок в ChatGPT Ads перестанут быть доступны. Кампании, которые держались на жёстком потолке цены клика, придётся переводить на целевые значения средней стоимости и заново выстраивать контроль расходов.
Тем, кто работает через API, стоит заранее уточнить у платформы сроки и формат изменений, чтобы не поймать остановку интеграции в разгар кампании. Пока переход не завершён, имеет смысл фиксировать текущие показатели — они пригодятся как база для сравнения после смены модели ставок.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».