TikTok добавляет в поисковую рекламу типы соответствия и минус-слова
Рекламный кабинет TikTok получил инструменты, привычные для контекстной рекламы: типы соответствия, минус-слова, ставки по ключам и долю показов.
- Поисковые объявления TikTok теперь поддерживают типы соответствия ключевым запросам.
- В кабинете появились минус-слова, ставки по ключам и показатель доли показов.
- Часть привычных для поисковой рекламы механик в TikTok пока не переносится.
Как сообщает Search Engine Journal, поисковая реклама в TikTok перестала быть просто продвижением по запросам и приблизилась к классическому поисковому формату. Теперь в рекламном кабинете доступны типы соответствия, минус-слова, ставки по отдельным ключам и показатель доли показов.
Для команды, которая ведёт платный поиск, это значит, что часть привычной логики управления кампаниями можно перенести на площадку. Типы соответствия и минус-слова дают более точный контроль над тем, по каким запросам показывается объявление, а ставки по ключам позволяют распределять бюджет между направлениями внутри одной кампании.
Что переносится не полностью
Search Engine Journal отдельно разбирает, какие механики из поисковой рекламы в TikTok работают, а какие — нет. Площадка по-прежнему отличается от классического поиска и по характеру запросов, и по устройству аукциона, поэтому копировать структуру кампаний из других систем без проверки не стоит.
Показатель доли показов помогает оценить, какую часть доступного спроса забирают объявления, но интерпретировать его нужно с поправкой на специфику TikTok. Точных данных о том, насколько новый набор инструментов меняет отдачу от кампаний, в материале не приводится.
Владельцам сайтов и специалистам по платному трафику стоит проверить поисковые кампании в TikTok: возможно, часть бюджета уходила на нерелевантные запросы, и минус-слова с типами соответствия это исправят. Перед масштабированием имеет смысл сравнить долю показов и стоимость результата с прежними кампаниями.
Не переносите структуру поисковых кампаний из других систем автоматически: устройство аукциона и поведение аудитории в TikTok другие, поэтому настройки нужно проверять на небольших тестах.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».