TikTok добавил в поисковую рекламу наборы брендовых и категорийных запросов
TikTok расширяет возможности Search Ads: появляются готовые подборки ключевых слов по бренду и категории, а также два новых показателя доли показов.
- TikTok добавил в поисковую рекламу готовые наборы ключевых слов по бренду и категории.
- Рекламодателям стали доступны два новых показателя доли показов.
- Нововведения касаются размещения в результатах поиска внутри TikTok.
Как сообщает Search Engine Journal, TikTok расширяет инструменты поисковой рекламы Search Ads. Площадка добавила курируемые наборы ключевых слов по бренду и категории, а также начала показывать рекламодателям два новых показателя доли показов (impression share).
Наборы ключевых слов — это готовые подборки запросов, которые рекламодателю не нужно собирать вручную. Брендовые наборы рассчитаны на кампании вокруг названия компании, категорийные — на более широкие тематические запросы, по которым пользователи ищут товары и услуги внутри TikTok.
Показатели доли показов помогают оценить, какую часть доступного рекламного инвентаря в поиске получает кампания. По данным источника, TikTok выделяет именно два таких метрики, связанных с поисковой рекламой, но конкретные названия и формулы расчёта в материале не раскрываются.
Для рекламодателей это означает, что настройка поисковых кампаний внутри TikTok становится ближе к привычным инструментам классических рекламных систем: меньше ручной работы с семантикой и больше данных о том, насколько полно кампания охватывает доступный спрос.
Тем, кто уже запускает рекламу в TikTok, стоит проверить готовые подборки запросов: они могут ускорить сбор семантики и подсказать категорийные запросы, которые не попали в кампанию. При этом готовые наборы не отменяют проверку на мусорные и нецелевые запросы — их лучше просматривать перед запуском.
Новые показатели доли показов дают повод пересмотреть отчётность: если кампания занимает малую долю доступного инвентаря, возможно, дело в ставках или узости подборки, а не в креативах. Владельцам сайтов, которые не размещаются в TikTok, нововведение напрямую ничего не меняет.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».