Google Ads объяснил разницу между двумя метриками соответствия поисковых запросов
В интерфейсе Google Ads есть два показателя с похожими названиями — «тип соответствия поисковых запросов» и «тип соответствия поисковых запросов (ключевые слова)». Представитель компании объяснила, чем они различаются.
- В Google Ads существует две метрики с почти одинаковыми названиями: «Search terms match type» и «Search terms match type (Keywords)».
- Разницу объяснила Джинни Марвин, представитель Google Ads.
- Оба показателя относятся к типам соответствия поисковых запросов, но считаются по разным сущностям.
Как сообщает Google Ads через своего представителя Джинни Марвин, в интерфейсе рекламной системы есть два разных показателя с похожими названиями: «Search terms match type» и «Search terms match type (Keywords)». Рекламодатели нередко путают их между собой, поэтому компания решила пояснить, что именно отражает каждый из них.
Первый показатель относится к типу соответствия, который система определила для поискового запроса пользователя. Второй, с пометкой «Keywords», связан с типом соответствия самого ключевого слова в кампании. Таким образом, две метрики описывают разные стороны одного и того же процесса: как запрос соотносится с ключом и как настроен сам ключ.
Понимание этой разницы важно при анализе отчётов по поисковым запросам: смешение двух показателей может привести к неверным выводам о том, почему объявление было показано по тому или иному запросу.
При разборе отчётов по поисковым запросам в Google Ads стоит явно различать две метрики: одна описывает тип соответствия самого запроса, вторая — тип соответствия ключевого слова. Если специалист смотрит только на одну из них, картина показов и расходов может выглядеть искажённой.
Практический шаг — проверить, какие столбцы включены в отчёты команды, и зафиксировать в регламенте, какой показатель для какой задачи используется. Это снизит риск неверных решений по ставкам и структуре кампаний.
Оригинал публикации: www.seroundtable.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».