Исследование: переходы из ИИ-выдачи Google составляют около 0,9%
Небольшое исследование оценило кликабельность ИИ-обзоров и ИИ-режима Google примерно в 0,9%. Отказ от показа в генеративной выдаче, по данным авторов, снижает переходы и из обычных результатов.
- Кликабельность ИИ-обзоров и ИИ-режима Google в небольшом исследовании оценили примерно в 0,9%.
- Отказ от показа в генеративной выдаче сопровождался падением переходов и из классических веб-результатов.
- Выводы сделаны на основе малой выборки, поэтому требуют осторожной трактовки.
Небольшое исследование, о котором рассказывает Search Engine Land, оценило долю переходов на сайты из генеративных функций Google Search — ИИ-обзоров и ИИ-режима — примерно в 0,9%. Это один из первых публичных замеров того, сколько трафика реально получают сайты из блоков с ответами, сгенерированными ИИ.
Авторы работы проверили и второй сценарий: что происходит, если сайт отказывается от показа в генеративной выдаче. По их данным, такой отказ приводит к снижению переходов не только из ИИ-блоков, но и из основной веб-выдачи. Иными словами, выключение из генеративных ответов не компенсируется ростом кликов по обычным сниппетам.
Исследование небольшое, поэтому его результаты стоит воспринимать как ориентир, а не как универсальную статистику для всех тематик. Тем не менее оно затрагивает вопрос, который сейчас важен для владельцев сайтов: как перераспределяется трафик между классической выдачей и ответами, которые Google формирует с помощью ИИ.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит перестать смотреть только на позиции в классической выдаче: если заметная часть запросов уходит в ИИ-ответы, привычные метрики переходов могут не отражать реальную картину. Проверяйте трафик по группам запросов, где появляются ИИ-обзоры, и оценивайте, окупается ли присутствие в них.
Отказ от показа в генеративной выдаче нельзя рассматривать как безопасный способ «не кормить» ИИ-функции: по данным исследования, он может стоить части обычных переходов. Решение стоит принимать после теста на своём сайте, а не по общей рекомендации.
Оригинал публикации: www.seroundtable.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».