Microsoft Advertising расширяет AI-аналитику, тесты Performance Max и предпросмотр креативов
Microsoft Advertising внедряет новые инструменты: AI Visibility Insights, расширенные эксперименты в Performance Max и обновлённый Ad Preview Hub для проверки объявлений. Рассказываем, что появилось в платформе.
- В разделе AI Visibility Insights появились данные по видимости кампаний в результатах поиска.
- Performance Max получила инструмент экспериментов A/B-тестирования.
- Ad Preview Hub расширен за счёт предпросмотра креативов и новых фильтров.
Как сообщает Search Engine Journal, Microsoft Advertising анонсировала очередное обновление рекламной платформы. Оно затронуло три ключевых направления: аналитику на базе искусственного интеллекта, тестирование в Performance Max и инструменты проверки креативов.
Первое — AI Visibility Insights. Это раздел в отчётах, который показывает, насколько часто объявления появляются в видимой области результатов поиска, а также даёт рекомендации по улучшению этих показателей. По данным Microsoft, функция теперь доступна на уровне кампании и помогает оценить конкурентоспособность бренда на фоне других рекламодателей.
Второе — Performance Max. Платформа добавила поддержку экспериментов с A/B-тестами, чтобы рекламодатели могли сравнивать эффективность стандартных кампаний с кампаниями Performance Max, не прерывая основной трафик. Раньше такой возможности в этом формате не было.
Третье — Ad Preview Hub. Этот инструмент предпросмотра обновлён: теперь можно проверять, как креативы выглядят в разных форматах и на разных устройствах, включая новые типы объявлений. Также добавлены фильтры по местоположению и языку, что упрощает проверку таргетинга.
Что это меняет
Для рекламодателей в России это сигнал к тому, что Microsoft Advertising продолжает развивать свои инструменты в сторону автоматизации и прозрачности. Появление экспериментов в Performance Max — повод пересмотреть структуру кампаний: если вы уже используете этот формат, стоит запланировать A/B-тесты, чтобы проверить его реальную эффективность на ваших данных.
AI Visibility Insights полезен тем, кто конкурирует за видимость в поиске Bing, особенно на западных рынках. Рекомендуем изучить новые отчёты и внедрить их в регулярную аналитику, чтобы своевременно корректировать ставки и бюджеты.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».