Трафик из поиска Google у издателей упал на 40% год к году
Новый отчёт фиксирует ускорение падения переходов из Google Search и Discover у издателей. При этом растут прямой трафик, внутренние переходы и переходы из мессенджеров.
- По данным отчёта, падение трафика из Google Search и Discover у издателей ускорилось.
- Снижение достигло 40% год к году.
- Одновременно выросли прямой трафик, внутренние переходы и переходы из мессенджеров.
Как сообщает Search Engine Journal, свежий отчёт показал: падение трафика из Google Search и Discover у издателей стало более резким. Снижение достигло 40% год к году.
При этом другие каналы, наоборот, показали рост. Среди них — прямой трафик, внутренние переходы по сайту и так называемые тёмные социальные каналы: переходы из мессенджеров и закрытых чатов, которые аналитика часто не может разметить.
Авторы отчёта не приводят деталей о том, какие именно издатели попали в выборку и как считались показатели. Известно лишь, что речь идёт о сравнении год к году.
Для издателей и владельцев контентных сайтов это ещё один сигнал: ставка только на поисковую выдачу становится всё более рискованной. Если падение продолжится, трафик из Google перестанет быть предсказуемой базой, и планировать на него бюджеты и редакционные планы нужно с оговорками.
Стоит заранее укреплять другие каналы: рассылки, прямые заходы, сообщества в мессенджерах и внутренние переходы. При этом важно честно измерять эти источники — без корректной разметки часть роста может остаться незамеченной, и картина по каналам будет искажена.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».