OpenAI тестирует рекламных агентов и ИИ-конструктор кампаний в ChatGPT
OpenAI начала тестировать «Спонсируемые агенты» — отдельные диалоги с бизнесом после показа рекламы в ChatGPT. Одновременно рекламодателям дали ИИ-инструменты для создания кампаний и интеграции с HubSpot и Shopify.
- OpenAI тестирует «Спонсируемые агенты» — отдельный диалог с бизнесом после просмотра рекламы в ChatGPT
- В Ads Manager появился ИИ-помощник: он предлагает тексты и изображения на основе лендинга и цели кампании
- Рекламные инструменты OpenAI интегрируют с HubSpot и Shopify — это первые партнёры в сфере CRM и электронной коммерции
OpenAI развивает ChatGPT как полноценную рекламную платформу и тестирует новый формат — «Спонсируемые агенты» (Sponsored Agents), как сообщает Search Engine Land. После просмотра рекламы в ChatGPT пользователь сможет начать отдельный, явно помеченный диалог с агентом, которого спонсирует бизнес. В таком разговоре можно уточнить характеристики товара, размер, совместимость и другие детали, а затем перейти по ссылке на сайт рекламодателя.
OpenAI подчёркивает: беседа со спонсируемым агентом — это отдельный диалог, не связанный с независимыми ответами ChatGPT и с исходной перепиской пользователя. Ранее компания заявляла, что реклама не влияет на ответы ChatGPT, а рекламодатели не получают доступа к личным разговорам пользователей. Сейчас формат тестируют с отдельными рекламодателями в США, и OpenAI принимает заявки от бизнеса, желающего участвовать в следующих этапах тестирования.
Параллельно OpenAI переносит в ИИ всё больше этапов работы с кампаниями. Рекламодатели могут через плагин Ads Manager в ChatGPT Work создавать, обновлять и анализировать кампании с помощью обычных текстовых запросов — по сути, превращая описание сайта или брифа в готовую рекламную кампанию без традиционного интерфейса рекламного кабинета. Внутри Ads Manager появился ИИ-помощник: он предлагает тексты объявлений и изображения на основе лендинга и цели кампании, а рекламодатель может проверить и отредактировать креатив перед публикацией.
Дополнительно можно включить ИИ-адаптацию текста: существующие заголовки и описания подстраиваются под контекст конкретного разговора и переводятся на язык пользователя. Всё это укладывается в стратегию OpenAI по созданию инфраструктуры классической рекламной платформы — с самообслуживанием, оплатой за клик, оптимизацией конверсий, измерением и таргетингом, — но с попыткой сделать сам рекламный опыт частью диалогового ИИ.
Интеграции с рабочими инструментами маркетинга
Рекламные инструменты OpenAI подключают к HubSpot и Shopify — это первые партнёры компании в сфере CRM и электронной коммерции соответственно. Пользователи HubSpot смогут связать аккаунт ChatGPT Ads со своими клиентскими данными, чтобы приблизить рекламные процессы к работе с CRM и последующей коммуникацией с лидами. У OpenAI уже есть более широкий плагин для HubSpot, переносящий контекст из CRM в рабочие сценарии ChatGPT.
Продавцы из США, работающие на Shopify, смогут через приложение ChatGPT Ads создавать кампании, управлять ими и следить за результатами. Данные о товарах из Shopify уже интегрированы в ChatGPT через Shopify Catalog — по словам OpenAI, это помогает товарам точнее появляться в релевантных торговых диалогах.
Реклама в ChatGPT перестаёт быть просто баннером или текстовым блоком и становится диалогом: пользователь может задать уточняющий вопрос, не покидая интерфейс. Для российских специалистов это пока сигнал, а не рабочая опция — тестирование идёт только в США, и до российского рынка формат, скорее всего, доберётся нескоро и в изменённом виде. Но логику стоит взять на заметку: если рекламный креатив ведёт не на сайт, а в отдельный чат-сценарий, готовить нужно не только лендинг, но и базу ответов для агента.
Второй слой — автоматизация рутины. Создание, правка и анализ кампаний через текстовые запросы, генерация креативов и адаптация текста под контекст постепенно превращают работу с рекламным кабинетом в разговор с ИИ. Тем, кто ведёт кампании, стоит осваивать формулировку задач на естественном языке и проверку сгенерированных материалов — редактура и контроль качества остаются на человеке. Владельцам сайтов на Shopify и пользователям HubSpot имеет смысл заранее привести в порядок данные о товарах и клиентах: именно на них будут опираться интеграции, когда доберутся до вашего рынка.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».