Девять трендов поиска в электронной коммерции: что реально влияет на трафик
Анализ 2000 коммерческих запросов и данных 75 интернет-магазинов показал: традиционный поиск в Google продолжает расти, а ИИ-обзоры всё чаще появляются в товарных запросах.
- По данным Ahrefs, за последние 12 месяцев поисковый спрос по коммерческим запросам в Google вырос на 2,2%.
- ИИ-обзоры в товарных запросах выросли с 1,2% в ноябре 2025 года до 24% к сентябрю 2026 года.
- Режим ИИ в Google остаётся малоиспользуемым: лишь 0,13% веб-трафика по данным Datos.
Как сообщает Search Engine Land, в электронной коммерции поисковые привычки меняются быстро, но не все изменения одинаково важны. Чтобы понять, куда движется рынок, автор проанализировал данные Ahrefs по 2000 коммерческим запросам, статистику Google Analytics и Search Console от 75 интернет-магазинов с годовой выручкой от 1 до 20 миллионов долларов.
Вопреки разговорам о закате традиционного поиска, Google продолжает расти: за последние 12 месяцев объём поиска по коммерческим запросам увеличился на 2,2%. Органический поиск по небрендовым запросам остаётся вторым по доходности каналом после платного поиска, то есть SEO по-прежнему приносит магазинам значительную часть трафика и выручки.
ИИ-обзоры проникают в товарные запросы
Ситуация с ИИ-обзорами меняется быстрее всего. Если в ноябре 2025 года они появлялись лишь в 1,2% товарных запросов, то к сентябрю 2026 года этот показатель достиг 24%. Похоже, Google начал откатывать ИИ-обзоры для части запросов, но общая тенденция к их росту сохраняется. Если позиции сайта растут, а органический трафик падает, вероятная причина — появление ИИ-обзора по ключевым запросам.
При этом отдельный режим ИИ в продуктах Google пока не получил массового распространения. По данным Datos, на него приходится всего 0,13% веб-трафика, что в десять раз меньше, чем у стандартного поиска. В ЕС и Великобритании adoption растёт, но Google заявил, что не планирует делать ИИ-режим поиском по умолчанию и не собирается убирать классические ссылки.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит пересмотреть стратегию: если раньше ИИ-обзоры касались в основном информационных запросов, теперь они вторгаются в товарные. Падение трафика при росте позиций — сигнал проверить, не появился ли ИИ-обзор по вашим ключевым словам. Стоит оптимизировать контент под цитирование в ИИ-ответах: структурировать данные, добавлять таблицы сравнения и краткие выводы.
Разработчикам и владельцам магазинов не нужно срочно перестраивать сайты под ИИ-режим — его доля всё ещё ничтожна. Но игнорировать рост ИИ-обзоров нельзя: они уже сейчас отбирают клики. Традиционное SEO остаётся основным источником дохода, поэтому вложения в него по-прежнему оправданы, а вот слепое следование хайпу вокруг новых ИИ-продуктов может отнять ресурсы без отдачи.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».