Доля поиска в трафике издателей Северной Америки упала до 12%
По данным Chartbeat, поиск даёт североамериканским издателям только 12% просмотров страниц. Однако снижение доли само по себе не означает падения абсолютных цифр.
- Доля поиска в просмотрах страниц издателей Северной Америки опустилась до 12%.
- Данные приводит Chartbeat, о них сообщает Search Engine Journal.
- Сама по себе доля не показывает, стало ли просмотров из поиска меньше.
Доля поисковых систем в общем числе просмотров страниц североамериканских издателей снизилась до 12%, сообщает Search Engine Journal со ссылкой на данные аналитики Chartbeat. Показатель отражает, какую часть трафика издатели получают из поиска по сравнению с другими каналами.
При этом в публикации подчёркивается важная оговорка: сокращение доли не равнозначно сокращению абсолютного числа просмотров из поиска. Доля может уменьшаться и при росте поискового трафика, если другие каналы растут быстрее, и при падении общего трафика, когда перераспределяются доли между источниками.
Иными словами, один процентный показатель без динамики просмотров в абсолютных величинах не даёт ответа на вопрос, стало ли поиска меньше в жизни. Для корректной оценки нужны как минимум два среза — доля и объём — за сопоставимые периоды.
Как читать такие данные
Издателям и специалистам, которые опираются на отраслевые обзоры, стоит смотреть на долю поиска вместе с абсолютными значениями трафика. Если поисковые просмотры растут, но их доля падает, канал не слабеет — просто другие источники прибавляют быстрее. Обратная картина тоже возможна.
- Сравнивайте долю и абсолютные просмотры за одинаковые периоды.
- Учитывайте изменения в общем объёме трафика, а не только в структуре.
- Не переносите отраслевые цифры на свой сайт без собственных замеров.
Отраслевая цифра в 12% — ориентир, а не приговор поисковому каналу. Владельцу сайта и SEO-специалисту не стоит делать выводов о падении поиска только по доле: проверяйте абсолютные просмотры из поиска в своей аналитике за сопоставимые периоды.
Если доля поиска у вас падает, а абсолютные значения растут — канал в порядке, просто структура трафика меняется. Если падают оба показателя, стоит разбираться с причинами отдельно, а не ссылаться на общий отраслевой тренд.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».