Шесть месяцев с рекламой в ChatGPT: рекламодатели до сих пор не знают, что считать успехом
За полгода работы рекламы в ChatGPT стоимость клика колеблется от нескольких долларов до 22, но из-за отсутствия данных об аукционе, отраслевых бенчмарков и надежной аудиторной статистики рекламодатели не могут оценить эффективность кампаний.
- Реклама в ChatGPT работает уже полгода, но у рекламодателей нет инструментов для оценки эффективности.
- Стоимость клика варьируется от однозначных цифр до 22 долларов, что говорит о непредсказуемости аукциона.
- Отсутствуют данные об аукционе, отраслевые бенчмарки и надежная статистика по аудитории.
Как сообщает Search Engine Journal, спустя шесть месяцев после запуска рекламной платформы ChatGPT рекламодатели по-прежнему не имеют четкого представления о том, что считать хорошим результатом. Данные по кампаниям разрознены: стоимость за клик (CPC) варьируется от однозначных цифр до 22 долларов, но при этом нет ни прозрачной информации об аукционе, ни отраслевых бенчмарков, ни надежных данных о аудитории.
Это означает, что рекламодатели не могут ответить на базовые вопросы: насколько их ставки конкурентоспособны, какие CTR считать нормальным и как кампании соотносятся с показателями конкурентов в той же нише. Отсутствие бенчмарков вынуждает маркетологов полагаться на собственный опыт и интуицию, что затрудняет оптимизацию бюджетов.
По словам специалистов, опрошенных изданием, платформа находится на раннем этапе развития, и OpenAI, вероятно, еще улучшит инструменты отчетности. Однако текущая ситуация создает серьезные сложности для брендов, которые пытаются оценить рентабельность инвестиций в новый канал.
Для российских рекламодателей, которые рассматривают ChatGPT Ads как новый канал, это сигнал: пока рано строить долгосрочные прогнозы и сравнивать результаты с другими площадками. Отсутствие объективных метрик означает, что решения о масштабировании кампаний придется принимать на основе ограниченных данных.
Специалистам по перформанс-маркетингу стоит закладывать в бюджеты повышенный риск и тестировать гипотезы на небольших объемах, а также фиксировать собственные бенчмарки по мере накопления данных. Если платформа не предоставит расширенную аналитику в ближайшие месяцы, эффективность этого канала останется трудноизмеримой.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».