OpenAI расширяет рекламу ChatGPT на новые рынки и добавляет инструменты таргетинга
OpenAI выводит ChatGPT Ads на рынки Европы, Индии, Ближнего Востока и Северной Африки, а также расширяет арсенал инструментов для настройки аудиторий, измерения конверсий и оптимизации кампаний.
- Реклама ChatGPT становится доступна рекламодателям ещё в нескольких десятках стран за пределами США.
- OpenAI расширяет возможности настройки пользовательских аудиторий и добавляет новые идентификаторы для сопоставления конверсий.
- Выходит плагин ChatGPT Ads Manager, позволяющий создавать и анализировать кампании через ChatGPT и Codex на естественном языке.
Как сообщает Search Engine Land, OpenAI расширяет географию показов ChatGPT Ads на ряд стран Европы, Индии, Ближнего Востока и Северной Африки. Параллельно компания внедряет пакет обновлений для рекламодателей, затрагивающий управление аудиторией, измерение конверсий, темп показа кампаний, отчётность и процесс создания объявлений.
Работа с аудиториями. В настройках пользовательских аудиторий появилась гибкость: можно добавлять, удалять или заменять участников без пересборки аудитории с нуля, смешивать разные типы идентификаторов в одном запросе и создавать аудитории размером более 5 миллионов человек. Также ослаблены ограничения на аудитории-исключения, уточнены оценки размера и добавлена поддержка Google Advertising ID (GAID).
Измерение и отчётность
Measurement Pixel и Conversions API теперь могут использовать для сопоставления конверсий дополнительные хешированные данные: номера телефонов, имена, регионы и почтовые индексы. Conversions API также получил поддержку новых идентификаторов и Android GAID. Улучшенное сопоставление должно помочь рекламодателям связать больше конверсий с кампаниями — это ключевое условие, чтобы маркетологи начали рассматривать ChatGPT как полноценный performance-канал.
В отчётности по карусельным объявлениям появились показы и клики на уровне отдельной карточки, а поля с данными по товарам доступны через Insights API. OpenAI отдельно подчёркивает, что показы карточек не считаются биллинговыми показами.
Оптимизация и управление. OpenAI планирует запустить модель оптимизации конверсий, учитывающую клики и просмотры. Кампании с этой моделью будут тарифицироваться за показы, пока система оптимизирует доставку под выбранную цель. Кроме того, появился плагин ChatGPT Ads Manager: через ChatGPT или Codex можно создавать кампании, анализировать их и управлять ими на естественном языке. Инструмент умеет генерировать объявления с сайта или по брифу, создавать варианты, диагностировать проблемы и предлагать изменения, которые рекламодатель должен подтвердить перед применением.
Для российских рекламодателей и SEO-специалистов, работающих с зарубежными рынками, расширение географии ChatGPT Ads означает появление ещё одной площадки для охвата международной аудитории. Инструменты измерения конверсий становятся заметно серьёзнее, что позволяет точнее оценивать эффективность кампаний.
Если вы тестируете рекламу в ChatGPT, стоит обратить внимание на новые возможности работы с аудиториями и пикселем конверсий. Плагин Ads Manager может упростить рутину по созданию и корректировке кампаний. Тем, кто не работает с международными рынками, новость пока не создаёт ни обязательств, ни краткосрочных угроз: функциональность не привязана к российским площадкам.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».