ChatGPT Ads внедряет автоматические ставки и таргетинг по платформам
Рекламная платформа ChatGPT Ads получила стратегию ставок Maximize results, таргетинг на платформы и отчеты по view-through конверсиям, а также расширилась на Бразилию и Мексику.
- В ChatGPT Ads появилась стратегия автоматических ставок Maximize results
- Рекламодатели могут выбирать платформы для показа: iOS, Android или Web
- Платформа начала работу в Бразилии и Мексике
Как сообщает Search Engine Land, ChatGPT Ads внедрила автоматическую стратегию назначения ставок Maximize results. Теперь система сама устанавливает и корректирует ставки в зависимости от выбранной цели кампании, стремясь получить максимальное количество результатов в рамках доступного бюджета.
Новые возможности платформы
Вместо ручного управления ставками рекламодатель выбирает цель кампании, а алгоритмы ChatGPT Ads оптимизируют назначение ставок под нее. Это снижает нагрузку на специалиста, но требует доверия к автоматике платформы.
Добавлена настройка Eligible platforms, которая позволяет выбрать одну или несколько площадок для показа объявлений: iOS-приложение, Android-приложение или Web. Это полезно для рекламодателей, которые наблюдают разницу в конверсиях и поведении пользователей между мобильными приложениями и вебом.
В ChatGPT Ads Manager появилась отчетность по сквозным показам (view-through конверсиям) на уровне кампании, группы объявлений и отдельного объявления. Конверсия засчитывается, если пользователь совершил целевое действие в течение одного дня после показа объявления без клика по нему. Теперь в статистике таких конверсий станет больше, и важно различать их с кликовыми при оценке эффективности.
Также анонсирована интеграция с WorkMagic: через нее можно смотреть показатели ChatGPT Ads вместе с другими рекламными каналами и передавать сигналы о конверсиях в OpenAI через Conversions API.
Российским рекламодателям, которые уже работают с ChatGPT Ads или планируют выход на зарубежные рынки, стоит изучить автоматическую стратегию ставок и сравнить её с ручным управлением: возможно, она даст лучший результат на небольших бюджетах.
Разделение отчетности по кликовым и view-through конверсиям потребует более внимательного анализа: если раньше показатели были скромнее, теперь они могут вырасти за счет сквозных конверсий. Это важно учитывать при сравнении кампаний между собой.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».