Google расширяет прямое бронирование в Local Services Ads
Google увеличил число партнёров по бронированию в Local Services Ads с 20 до более чем 500. Теперь рекламодатели с активной ссылкой на бронирование в Business Profile получат эту возможность автоматически.
- Число партнёров по бронированию в LSA выросло с 20 до более чем 500.
- Прямое бронирование подключается автоматически для рекламодателей с активной ссылкой на бронирование в Business Profile.
- Бронирования, сделанные через LSA, будут учитываться как платные лиды.
Google существенно расширяет возможности прямого бронирования в Local Services Ads (LSA). Как сообщает Search Engine Land, число партнёров по бронированию в рамках программы Reserve with Google выросло с 20 до более чем 500. Это означает, что значительно больше рекламодателей смогут принимать заявки на услуги прямо из объявлений в поиске Google и на картах.
Что изменилось
Рекламодателям, у которых в Google Business Profile уже есть активная ссылка на партнёра по бронированию, новая функция включится автоматически. Дополнительная ручная настройка не требуется. Пользователи смогут переходить к бронированию напрямую из объявления LSA через уже подключённого партнёра.
Google уточняет, что прямые бронирования через LSA не являются просто дополнительным взаимодействием с объявлением: они попадают в отчётность LSA как платные лиды. Управлять такими заявками можно в профиле LSA. Настройки бронирования и отдельные ссылки партнёров находятся в разделе «Профиль и бюджет» → «Настройки», там же можно отключить конкретную ссылку.
Миграция в Google Ads
При переносе аккаунтов LSA в Google Ads, который начнётся в ближайшие месяцы, настройки бронирования сохранятся и будут перенесены автоматически. Это позволит избежать потери существующих конфигураций при переходе.
Российским рекламодателям, активно использующим Local Services Ads, стоит учитывать, что расширение числа партнёров по бронированию может повлиять на стоимость лидов. Если раньше бронирования через LSA могли казаться бесплатным способом получения заявок, то теперь такие обращения будут тарифицироваться как платные лиды. После включения новой функции внимательно проверяйте качество входящих бронирований и соотносите их с затратами.
Тем, кто уже работает с подключёнными сервисами бронирования, не придётся менять настройки — но стоит заранее проверить, какие именно партнёры окажутся в списке, и при необходимости отключить те, что не подходят. При миграции в Google Ads предпочтения сохранятся, так что спешить с перенастройкой не нужно.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».