Google объединил Google tag и Tag Manager и добавил визуальную настройку событий
Google объединяет Google tag и Google Tag Manager в единую платформу, добавляет визуальную настройку событий без кода и ускоряет передачу данных. Оптимизация контейнеров останется добровольной.
- Google tag превращается в полноценный контейнер Tag Manager: сайты получат доступ к визуальной настройке, отладке и управлению версиями.
- Появится визуальная разметка событий: можно будет создавать конверсии, выбирая элементы сайта мышкой, без написания кода.
- Оптимизация контейнеров ускорит передачу данных в Google Ads и Google Analytics, но останется необязательной и потребует подтверждения.
Как сообщает Google Search Central, компания объединяет Google tag и Google Tag Manager в единую платформу для измерения. Обновление, анонсированное 20 августа, упрощает настройку аналитики и открывает доступ к продвинутым функциям сайтам, которые раньше использовали только Google tag.
Что меняется
Google tag станет полноценным контейнером Tag Manager. Это значит, что владельцы сайтов, использующие только Google tag, получат возможность настраивать теги через интерфейс, пользоваться отладкой и контролем версий. При этом поведение существующих тегов не изменится, а каждый рекламный продукт Google сохранит собственный тег и автоматические триггеры событий.
Интерфейс Tag Manager упростится: появится раздел Settings для настроек всего контейнера, а технические функции — триггеры, переменные, шаблоны и папки — уйдут в сворачиваемый раздел Advanced. Существующий функционал не удаляется.
Визуальная настройка событий и ускорение
Ключевое новшество — визуальная разметка. Рекламодатель сможет перемещаться по сайту и выбирать элементы, чтобы задать событие: например, завершение покупки. Технические детали вроде селекторов и триггеров Google возьмёт на себя. Представитель Google Джинни Марвин описала этот процесс так: рекламодатель проходит путь клиента, а техническую настройку выполняет система.
Оптимизированные контейнеры будут отправлять данные напрямую в Google Ads и Google Analytics, минуя дополнительную загрузку gtag.js. По заявлению Google, это снизит задержки измерения и может улучшить производительность сайта. В интерфейсе появится визуальная карта потоков данных — она покажет, какие продукты Google получают информацию.
Оптимизация контейнеров добровольная. Существующим пользователям покажут баннер в аккаунте, но изменения не применятся автоматически. Пользователи с правами на редактирование, утверждение или публикацию смогут запустить процесс и просмотреть все предложенные правки перед публикацией. Оптимизация перенесёт настройки Google tag в новый раздел Settings, оставив теги событий без изменений.
Изменения в коде и связях
Все новые сниппеты развёртывания будут использовать единый формат и больше не будут содержать команду gtag config. Вместо этого Google рекомендует настраивать поведение при инициализации через триггер gtm init. Для сохранения прежней логики можно настроить триггер на ожидание команды config.
Оптимизированные контейнеры можно будет связывать с аккаунтами рекламных продуктов Google. Связи установятся автоматически с доступом на чтение по умолчанию, права можно изменить позже. Также Google расширяет экосистему интеграций: анонсированы партнёрства с Akamai, Cloudflare, Duda, Fastly и Webflow.
Для небольших сайтов и рекламодателей без технических специалистов порог входа в сквозную аналитику заметно снижается: настройка конверсий перестаёт требовать работы с кодом. Если у вас простой сайт на конструкторе или CMS, новую визуальную разметку событий стоит протестировать в первую очередь.
Владельцам сложных конфигураций Tag Manager не стоит спешить с оптимизацией: Google предупреждает, что изменения могут повлиять на поведение тегов. Перед публикацией проверьте все предложенные правки в режиме предпросмотра, особенно весной, когда обновление станет доступно массово.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».