81% маркетологов по-прежнему называют работу с ИИ-поиском SEO

Как сообщает Search Engine Land, агентство Fractl опросило 343 маркетолога в США и выяснило, как они описывают, финансируют и оценивают оптимизацию под ИИ-поиск. Главный вывод: индустрия активно спорит о новых терминах вроде GEO или AEO, но покупатели услуг по-прежнему называют эту работу SEO.

81% респондентов сказали, что их внутренняя стратегия видимости в ИИ-поиске называется SEO. Только 27% команд официально приняли какой-то новый термин, 42% решили этого не делать, а 31% ещё не определились. При этом половина маркетологов призналась, что искала значение незнакомого слова после того, как увидела его в речи коллеги или конкурента.

Интересно, что термин «GEO» чаще используют руководители уровня C-suite (28%) и директора, чем рядовые специалисты (9%). При этом именно топ-менеджеры чаще всего (56%) признаются, что им приходится уточнять значение новых аббревиатур. Авторы исследования отмечают: язык меняется медленнее, чем технология, и лозунги вроде «будь брендом, который рекомендует ИИ» не заменяют понятной методологии.

Бюджеты уже перераспределяются: в среднем 24% поискового или контентного бюджета уходит на видимость в ИИ-выдаче. 82% команд выделили на это хотя бы часть средств, 43% — более 20%. Активнее всех инвестируют SEO- и performance-команды, а не бренд-маркетологи, — они первыми видят изменения в трафике и конверсиях.

Чаще всего маркетологи называют главным вызовом скорость изменений (28%), а не сложности измерения (17%). Платформы, на которых они фокусируются, распределились так: ChatGPT — 34%, Gemini — 16%, Claude — 6%, Copilot/Bing AI — 5%, Perplexity — всего 1%.

Особое внимание авторы уделяют коммуникации с клиентами: 36% опрошенных считают главным красным флагом вендора злоупотребление модными словами без объяснения. 42% сказали, что их реакция на GEO или AEO в питче зависит от контекста, а 7% — что такая терминология снижает доверие к продавцу.