Google Ads сократил срок обучения стратегии «Максимум ценности конверсий»
Google обновил справку по стратегии «Максимум ценности конверсий»: теперь для обучения алгоритма достаточно одного-двух циклов конверсии вместо трёх.
- Google снизил требование по количеству циклов конверсии с трёх до одного-двух.
- Изменение касается документации о стратегии «Максимум ценности конверсий» в Google Ads.
- Стратегия может быстрее выходить на целевые показатели эффективности.
Как сообщает Search Engine Land, Google обновил справочную документацию по стратегии интеллектуального назначения ставок «Максимум ценности конверсий» (Maximize conversion value). Самое заметное изменение — сокращение рекомендуемого числа циклов конверсии, необходимых для обучения модели.
Ранее в документации указывалось, что для стабильной работы стратегии нужно не менее трёх циклов конверсии. Теперь Google сообщает, что достаточно одного-двух циклов. Цикл конверсии — это средний промежуток времени между кликом по объявлению и совершением конверсии на сайте рекламодателя.
Это означает, что алгоритм может быстрее адаптироваться к изменениям в кампании и раньше начинать оптимизировать показы под максимальную ценность. Для рекламодателей с длинным циклом принятия решения, например в сложных нишах B2B или при продаже дорогих товаров, сокращение требования может стать заметным упрощением: раньше им приходилось ждать накопления статистики за три полных цикла, что могло растягиваться на месяцы.
Google также внёс и другие правки в документ, но описанное изменение — наиболее существенное с практической точки зрения.
Владельцам сайтов и маркетологам, использующим «Максимум ценности конверсий», теперь не нужно ждать трёх циклов конверсии, чтобы оценить эффективность стратегии. Достаточно одного-двух: при длинном цикле в 30–60 дней экономия времени может составить месяц и более.
Но не стоит менять настройки кампаний сразу после запуска. Один-два цикла — это минимальный ориентир, а не сигнал к немедленным правкам. Дайте стратегии поработать хотя бы два полных цикла, прежде чем принимать решение о корректировках ставок или бюджета.
Оригинал публикации: www.seroundtable.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».