Данные за 9 месяцев: как на самом деле AI Overviews влияют на трафик
Собственный трекинг показал: 7,53% органических сессий приходят из AI Overviews, 22,4% такого трафика ошибочно считается прямым, а доля сильно колеблется от месяца к месяцу.
- За 9 месяцев отслеживания 7,53% органических сессий приходили из AI Overviews, но доля нестабильна: от 16–17% в феврале–марте до 2–4% в последние месяцы.
- 22,4% трафика из AI Overviews аналитика относит к прямому, а не к органическому — реальные показатели органики занижаются.
- Лучше всего цитируются структурированные данные: цены, время, сравнения — а не общие статьи.
Как сообщает Search Engine Land, один из специалистов по SEO в течение девяти месяцев вручную отслеживал переходы из AI Overviews для бренда в транспортной отрасли. За это время было зафиксировано 51 200 событий по 1 661 сниппету. Главная цель — понять, сколько реального трафика дают AI Overviews, какой контент цитируется чаще и насколько точно это отражается в аналитике.
Для отслеживания использовался фрагмент #:~:text=, который Google добавляет к URL при клике по цитируемому сниппету. В GA4 создали пользовательское измерение, которое срабатывает при переходе с таким фрагментом. Это не идеальный сигнал, но пока Google не отдаёт данные по AI Overviews в Search Console, он остаётся самым надёжным.
Ключевые цифры
- Концентрация высокая: топовый сниппет привёл 2 276 событий, среднее по всем — 31. Небольшое число страниц дают основную долю.
- Жизненный цикл сниппетов: одни пиковые в определённый сезон и затухают, другие набирают через месяцы после публикации. Важны свежесть и конкретика.
- 22,4% ошибочной атрибуции: в среднем чуть больше пятой части событий из AI Overviews учёт относит к прямому трафику. Худший месяц — май 2026 (29,3%), лучший — апрель (16,8%).
- 7,53% органик-сессий приходили из AI Overviews, но в пике — 16–17%, недавно — 2–4%.
Что цитируется чаще
Контент о времени в пути и ценах — уже активно цитируется и растёт. Путеводители по направлениям отстают от потенциала. А вот структурированные сравнительные таблицы, свёрстанные как HTML-таблицы, получают непропорционально много цитирований. Всё указывает на то, что AI Overviews предпочитают конкретные, структурированные ответы на чёткие вопросы — без «общей редактуры».
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит настроить собственный трекинг AI Overviews через фрагмент #:~:text=, чтобы видеть реальный вклад в органик-трафик. Без этого данные GA4 будут систематически занижать органику — на пятую часть и более.
Контент-план лучше пересмотреть в пользу конкретики: цены, время, маршруты, сравнения в виде таблиц. Именно такой контент цитируется чаще, а значит, даёт больше шансов попасть в AI Overviews. Ожидать стабильности не стоит: доля AI Overviews колеблется, поэтому опираться на средние месячные значения при планировании — рискованно.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».