ChatGPT лидирует по доле платных кликов из Google среди популярных сайтов
Анализ 13,1 млрд поисковых событий показал: ChatGPT получает из Google больше платных переходов, чем другие крупные назначения, а платные клики остаются стабильными даже при росте zero-click поиска.
- ChatGPT — шестое по популярности назначение кликов из Google, но первое по доле платных переходов.
- За 15 месяцев исследования доля zero-click запросов выросла на 2,6 п.п., органические клики упали на 2,8 п.п., а платные не изменились.
- Брендовые запросы дают больше платных кликов: 4,4% против 3,3% у небрендовых — бренды платят за защиту своих имён.
Как сообщает Search Engine Land, агентство iPullRank проанализировало 13,1 миллиарда поисковых событий от 9,1 миллиона пользователей, предоставивших данные, за период с октября 2024 по декабрь 2025 года. Исследование показало, что ChatGPT занимает шестое место среди самых кликабельных назначений из Google, уступая YouTube, собственным сервисам Google, Reddit, Facebook и Wikipedia.
Ключевой вывод для рекламодателей: среди всех ведущих назначений ChatGPT привлекает наибольшую долю платных кликов. Это указывает на то, что OpenAI не полагается только на органическую видимость — платный поиск активно переводит пользователей с Google на ChatGPT.
Платные клики устойчивы к zero-click
Исследование также зафиксировало, что общий показатель zero-click в Google вырос примерно на 2,6 процентного пункта за 15 месяцев, а доля запросов с органическими кликами упала на 2,8 пункта. При этом доля платных кликов существенно не изменилась. Рост zero-click происходит в первую очередь за счёт органики, а не рекламы.
Брендовые запросы и защита имени
Отдельно отмечено, что платные клики чаще встречаются на брендовых запросах: 4,4% против 3,3% у небрендовых. Для ChatGPT это особенно актуально: люди, ищущие «ChatGPT» по имени, — ценная навигационная аудитория, поэтому платное продвижение может быть оправдано даже при сильной органической видимости. Однако исследование не раскрывает, на какие запросы OpenAI реально ставит ставки.
Ещё один вывод: лишь 14% кликов из Google ведут на сайт, явно названный в запросе. Остальные 86% — «открывающие» клики: поисковик отправляет пользователя туда, куда он явно не собирался, что делает большую часть кликов потенциально доступной для рекламы.
Российским рекламодателям стоит пересмотреть стратегию: если платный поиск остаётся стабильным каналом при росте zero-click, значит, бюджет на Google Ads не стоит сокращать в пользу только органики. При этом конкуренция за небрендовые клики — основной пласт трафика, и именно там могут быть новые возможности для привлечения аудитории.
Владельцам сайтов, особенно работающим с ИИ-продуктами, важно учитывать: пользователи переходят из Google в AI-сервисы через рекламу, и защита брендового имени платными объявлениями может давать результат даже при хороших органических позициях. Стоит мониторить свои брендовые кампании и оценивать, не перехватывает ли их конкуренты.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».