Платная реклама в email-рассылках: как она работает и кому подходит
Разбираем, что дают платные размещения в email-рассылках — Demand Gen и Audience Ads — и почему это не замена email-маркетингу. Описываем настройку и результаты.
- Email-размещения в Demand Gen и Audience Ads — не замена email-маркетингу, а дополнение к нему.
- Они дают охват в почтовых ящиках за счёт баннеров или нативных блоков внутри рассылок.
- Настройка похожа на обычные кампании в рекламных кабинетах: выбор аудитории, бюджет, ставки.
Как сообщает Search Engine Journal, платные размещения в email-рассылках — это формат, который работает не как замена классическому email-маркетингу, а как отдельный канал. Речь идёт о таких инструментах, как Google Demand Gen и Microsoft Audience Ads: они показывают рекламные объявления внутри почтовых клиентов и на партнёрских площадках, где пользователи читают письма.
Что дают такие размещения
Главное преимущество — возможность «догнать» аудиторию в момент, когда она уже открыла почтовый ящик. В отличие от собственных рассылок, здесь не нужно собирать базу подписчиков: реклама показывается тем, кто соответствует выбранным параметрам таргетинга. Это удобно для привлечения новых пользователей, когда собственная база ещё мала.
Однако, как подчёркивает источник, эффект не стоит переоценивать. Email-размещения — это скорее дополнительный инструмент для охвата, а не полноценная замена стратегии по работе с базой. Для глубокого удержания и повторных продаж собственные письма остаются незаменимыми.
Как настроить
- Выберите цель кампании: для Demand Gen и Audience Ads подходят те же цели, что и для обычных кампаний, например переходы на сайт или конверсии.
- Определите аудиторию: можно использовать списки ремаркетинга, интересы или демографические параметры.
- Задайте бюджет и ставки: обычно используется оплата за показы или клики.
- Протестируйте креативы: в email-рассылках важно, чтобы объявление выглядело органично и не раздражало пользователя.
Для российских рекламодателей это означает, что платные email-размещения могут стать рабочим инструментом для расширения охвата, особенно если собственная база подписчиков ограничена. Но рассчитывать на них как на замену email-маркетингу не стоит: база своих подписчиков по-прежнему остаётся ключевым активом.
При настройке следите за качеством трафика: из-за формата часть переходов может оказаться нецелевой. Обязательно используйте UTM-метки и аналитику, чтобы объективно оценивать эффективность.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».