Shopify: трафик от ИИ вырос на 197%, но органика по-прежнему лидирует
По данным Shopify, количество сессий от ИИ-рефералов выросло на 197% год к году, но органический поиск остался крупнейшим источником трафика и также прибавил 12%.
- Сессии от ИИ-рефералов выросли на 197% год к году во втором квартале
- Органический поиск увеличился на 12% и остался главным источником трафика
- Покупатели из ИИ конвертируются в два раза лучше в категориях со сложным выбором
Shopify опубликовал данные о трафике на витрины продавцов во втором квартале. Сессии от ИИ-рефералов выросли на 197% год к году, а органический поиск прибавил 12%. При этом органика осталась крупнейшим источником переходов — больше, чем все отслеживаемые ИИ-платформы вместе взятые.
ИИ и поиск решают разные задачи
Как сообщает Shopify, ИИ-рефералы и органический поиск работают по-разному. В категориях, где покупатели сравнивают характеристики, совместимость и отзывы, посетители из ИИ конвертируются примерно вдвое чаще. В более широких категориях, где выбор основан на вкусе, органический поиск остаётся основным каналом открытий, но ИИ приводит в 1,3 раза больше новых клиентов.
Отдельно в Shopify отметили, что структурированные данные о товарах улучшают конверсию. Когда системы ИИ использовали структурированный каталог Shopify вместо скрейпинга или сторонних фидов, конверсия от ИИ-рефералов удваивалась.
Глава компании по технологиям Михаил Парахин заявил в X, что данные опровергают представление о том, что ИИ заменяет органический поиск. По его словам, "пирог стал больше": ИИ-сессии выросли втрое, но органика тоже прибавила на более крупной базе.
Не нужно выбирать между оптимизацией под ИИ и под традиционный поиск. Работа над структурированными данными о товарах улучшает видимость сразу в обоих каналах: Google заявляет, что ИИ-режимы используют те же механизмы ранжирования, что и обычный поиск.
Владельцам сайтов стоит продолжать вкладываться в органический поиск. Shopify не раскрывает объём выборки, но тренд очевиден: ИИ-рефералы растут быстрее, однако база органики пока несравнимо больше.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».