Google обновляет отчетность Merchant Center и разделяет трафик YouTube-партнеров

Как сообщает Google Search Central, компания обновляет отчетность об эффективности в Merchant Center, чтобы метрики стали ближе к тем, что используются в Google Ads и YouTube. Это даст продавцам более согласованную картину того, как товары показываются на всех платформах Google.

Новая категория трафика

Одно из главных изменений — выделение трафика от аффилиатов YouTube в отдельную категорию «YouTube affiliate» вместо прежней «Organic». Речь идет о переходах, которые генерируют создатели контента, участвующие в партнерской программе Google. В компании считают, что это даст более четкое представление об эффективности бесплатных объявлений, но предупреждают: после обновления у рекламодателей может разово снизиться отчетный органический трафик. Исторические данные, начиная с 1 июля, также будут пересчитаны.

Google пересматривает и методику подсчета органических кликов и показов на YouTube, чтобы она соответствовала определениям YouTube. Это тоже может привести к уменьшению отчетного органического трафика.

Расширение отчетности по товарам

Отчеты по товарам в Merchant Center станут охватывать данные по всем каналам и форматам Google Ads, включая Performance Max, Video, App и Demand Gen. В результате рекламодатели могут заметить разовое увеличение таких метрик, как показы и клики, из-за подключения новых данных.

Также Google подтвердила планы ввести в будущем измерение Network, которое позволит сегментировать эффективность по сетям Google аналогично тому, как это делается в Google Ads.