ChatGPT Ads открыли для всех рекламодателей: инструкция по запуску
Самостоятельная рекламная платформа OpenAI вышла из пилота и стала доступна всем. Разбираем по шагам, как настроить первую кампанию и сколько это стоит.
- Самостоятельная рекламная платформа OpenAI открылась для всех в мае 2026 года.
- Средняя цена клика составляет 2–5 долларов, минимальный дневной бюджет — 25 долларов.
- Таргетирование идёт по контексту разговоров, а не по ключевым словам; доступны семь стран.
Как сообщает Search Engine Land, самостоятельная рекламная платформа OpenAI стала доступна всем рекламодателям в мае 2026 года. Ранее она работала в закрытом пилотном режиме с минимальным бюджетом в 200 тысяч долларов, теперь порог входа снизился до 25 долларов в день.
ChatGPT Ads позволяют показывать объявления пользователям бесплатного и базового тарифов (Free и Go), включая сессии без авторизации. Платформа подбирает момент показа на основе тематики разговора с чат-ботом, что напоминает логику поисковой рекламы: бренд появляется в момент интереса. Рекламу видят только пользователи, которым OpenAI присвоил возраст 18+.
Как устроена платформа
Структура кампаний знакома тем, кто работал с Google Ads или Meta: кампания, группа объявлений, объявление. В кампании задаются цель (охват, клики, конверсии), гео, бюджет и расписание. В группе объявлений — ставка и адрес назначения. Само объявление состоит из заголовка до 50 символов, описания до 100 символов и квадратного изображения в формате PNG или JPG не менее 256×256 пикселей.
Ключевое отличие от привычных систем — отсутствие ключевых слов, демографии и аудиторий по интересам. Основной рычаг таргетинга — поле «контекстные подсказки» (context hints) на уровне группы объявлений. Туда можно вписать свободным текстом темы и диалоги, в которых уместно показать рекламу. Также можно загрузить собственную аудиторию (первичные данные) и настроить геотаргетинг вплоть до почтового индекса. Доступны США, Австралия, Канада, Япония, Новая Зеландия, Южная Корея и Великобритания.
Аукцион работает по модели «второй цены» с учётом релевантности, аналогично Google Ad Rank. Средняя цена клика — 2–5 долларов в зависимости от отрасли. Платформа предупреждает, что при максимальной ставке ниже 3 долларов объявления могут не показываться — похоже, это жёсткий порог, а не динамическая оценка.
Ограничения и нюансы
OpenAI запрещает рекламу взрослого контента, алкоголя, табака, финансовых услуг, азартных игр и юридических услуг. Хотя политика в некоторых местах противоречит сама себе: в журнале изменений указано, что реклама юристов в ряде случаев разрешена, и такие объявления действительно показываются с мая 2026 года. Агентствам не советуют создавать аккаунты от имени клиентов — лучше подключаться как пользователи к уже созданному аккаунту. Один человек может получить доступ к нескольким аккаунтам, но создать несколько аккаунтов одному пользователю нельзя.
Для российских рекламодателей прямой доступ к площадке сейчас закрыт: страны СНГ и России нет в списке таргетинга. Однако это не значит, что рекламу в ChatGPT нельзя купить — через зарубежные юридические лица и подрядчиков это возможно, хотя и с оговорками.
Тем, кто планирует заход на платформу, стоит готовиться к иной логике таргетинга: вместо подбора ключевых слов придётся учиться описывать контексты разговоров. Также важно помнить о лимитах на длину заголовка и описания — 50 и 100 символов соответственно, этого мало для привычных офферов.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».