Одни и те же ключи в B2B-рекламе Google стоят на 21% дороже
Агентство проанализировало кампании 14 B2B-рекламодателей и выяснило: одинаковые небрендовые запросы в Google Ads обходятся дороже за клик даже с поправкой на собственные расходы.
- Агентство изучило данные 14 B2B-рекламодателей в Google Ads.
- Одинаковые небрендовые ключи стоят примерно на 21% дороже за клик.
- Разницу подтвердили и после поправки на собственные объёмы расходов рекламодателей.
Как сообщает Search Engine Journal со ссылкой на данные одного агентства, в B2B-сегменте Google Ads одинаковые небрендовые поисковые запросы обходятся рекламодателям примерно на 21% дороже за клик. Вывод построен на анализе кампаний 14 компаний, работающих в сфере B2B.
Ключевая деталь: более высокая цена сохраняется даже после того, как исследователи учли собственные расходы рекламодателей. То есть рост нельзя объяснить только тем, что часть компаний просто тратит больше и потому платит выше.
Материал не раскрывает ни методику расчёта, ни конкретные ниши, ни период наблюдений, поэтому цифра в 21% — это оценка одного агентства на ограниченной выборке из 14 рекламодателей, а не универсальный ориентир для всего B2B.
Владельцам сайтов и специалистам по платному трафику стоит перепроверить свои B2B-кампании: сравнить стоимость клика по небрендовым запросам с отраслевыми ориентирами и оценить, не уходит ли бюджет в перегретые аукционы. Если разница действительно есть, разумно сместить фокус на запросы с более низкой конкуренцией и точным намерением, а также усилить работу с органикой и контентом, чтобы снизить зависимость от дорогого клика.
Важно не принимать цифру на веру: выборка маленькая, детали расчёта не раскрыты. Перед решениями о перераспределении бюджета опирайтесь на собственные данные и тесты, а не на единственную оценку стороннего агентства.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».