Microsoft Advertising запустил исключение нежелательных терминов для Audience Ads
Microsoft Advertising внедряет новый инструмент брендовой безопасности — исключение нежелательных терминов, который позволяет запретить показ Audience Ads рядом с заголовками страниц, содержащими заданные слова или фразы.
- В Microsoft Advertising появилась возможность создавать списки исключённых терминов для Audience Ads.
- Ограничения можно задавать на уровне аккаунта или кампании, поддерживается до 1000 терминов.
- Функция внедряется постепенно, поэтому доступна не всем рекламодателям.
Как сообщает Microsoft Advertising, компания начала внедрение нового элемента контроля брендовой безопасности — исключённых терминов контента. С их помощью рекламодатели могут запретить показ объявлений Audience Ads рядом с теми заголовками страниц, в которых встречаются заданные слова или фразы.
Настройка доступна на уровне аккаунта или кампании. Список может содержать до 1000 терминов. Если исключения заданы на уровне кампании, они автоматически применяются ко всем кампаниям в аккаунте, что избавляет от необходимости создавать одинаковые списки заново для каждой новой кампании. Управление функцией осуществляется в разделе «Инструменты > Приемлемость контента > Исключённые термины контента».
Нововведение дополняет существующие механизмы защиты: списки исключённых доменов и контентные фильтры на базе IAS (для категорий: взрослый контент, азартные игры, разжигание ненависти, насилие). В отличие от них, исключение терминов даёт более точный контроль, позволяя избегать показов рядом со страницами, которые не попадают в запрещённые категории, но содержат упоминания нежелательных для бренда тем.
Российским рекламодателям, использующим Microsoft Advertising, стоит проверить доступность новой функции в своём аккаунте. Если она уже появилась, имеет смысл составить список терминов, которые не должны соседствовать с объявлениями, — это снизит риск размещения в неуместном контексте.
Поскольку исключения на уровне кампании автоматически действуют для всех кампаний аккаунта, важно продумывать списки с учётом всех продвигаемых продуктов и целевой аудитории, чтобы случайно не отсечь релевантные площадки.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».