Google тестирует кликабельные ссылки в описаниях рекламных объявлений
Google экспериментирует с новым форматом рекламных объявлений в поисковой выдаче: отдельные слова в тексте описания становятся гиперссылками. Клик по ним ведёт на ту же страницу, что и по заголовку объявления.
- В описаниях рекламных объявлений Google тестирует кликабельные гиперссылки на ключевых фразах.
- Клик по такой ссылке ведёт на ту же целевую страницу, что и клик по заголовку объявления.
- Google не подтвердил, как именно выбираются слова для ссылок и будет ли функция доступна всем рекламодателям.
Как сообщает Search Engine Land, Google тестирует новую функцию в рекламных объявлениях поисковой выдачи: отдельные слова или фразы в описании объявления становятся гиперссылками. Эксперимент заметил PPC-маркетолог Наян Пракаш и опубликовал наблюдение в LinkedIn.
Клик по такой подсвеченной ссылке ведёт пользователя на ту же целевую страницу, что и клик по основному заголовку объявления. По предположению Пракаша, Google может выбирать слова для гиперссылок динамически, ориентируясь на поисковый запрос пользователя, однако официального подтверждения от компании нет.
Ранее Google уже тестировал ссылки «Learn more» и «Read more» внутри рекламных форматов, но гиперссылки непосредственно в тексте описания — новшество для поисковой рекламы.
Что это значит для рекламодателей
Дополнительные кликабельные элементы могут сделать рекламу более заметной и повысить CTR, привлекая внимание к ключевым частям сообщения. Но если Google сам решает, какие фразы подсвечивать, исходя из интента пользователя, рекламодатели частично теряют контроль над отображением объявлений.
Если функция будет внедрена повсеместно, рекламодателям стоит следить за тем, какие фразы в описании Google выделяет ссылками, и при необходимости адаптировать тексты объявлений, чтобы подсвечивались наиболее релевантные и привлекательные части.
Пока это только тест, но он может стать шагом к более автоматизированному управлению рекламными объявлениями, где алгоритмы решают, как преподнести текст пользователю. Владельцам сайтов и SEO-специалистам важно учитывать возможное изменение поведения пользователей в выдаче: кликабельными станут не только заголовки.
Оригинал публикации: searchengineland.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».