Рост платного поиска Google замедлился во втором квартале
Темпы роста платного поиска Google снизились во Q2 2026 на фоне сложных сравнений с прошлым годом и перераспределения рекламных бюджетов. Разбираем, что это значит для PPC-кампаний и планирования на второе полугодие.
- Рост выручки от платного поиска Google замедлился во Q2 2026.
- Причины — сложная база сравнения с прошлым годом и изменение структуры рекламных расходов.
- Эксперты советуют пересмотреть PPC-стратегии и подготовиться к более жесткой конкуренции во втором полугодии.
Как сообщает Search Engine Journal, темпы роста платного поиска Google заметно снизились во втором квартале 2026 года. Это произошло после того, как в предыдущие периоды платный поиск фактически компенсировал падение органической выдачи, привлекая дополнительный трафик и конверсии.
Причины замедления
Основными факторами стали более сложные условия для сравнения с показателями прошлого года и перераспределение рекламных бюджетов. Рекламодатели стали осторожнее подходить к расходам на PPC, пересматривая приоритеты в условиях экономической неопределенности.
Аналитики отмечают, что замедление роста не означает падения, однако сигнализирует о насыщении рынка и необходимости более тщательного планирования медиамикса.
Прогноз на второе полугодие
Специалисты рекомендуют уже сейчас готовиться к усилению конкуренции и росту стоимости кликов. Важно пересмотреть структуру кампаний, сделать акцент на высокоэффективные запросы и протестировать новые форматы объявлений.
Владельцам сайтов и SEO-специалистам стоит ожидать, что платный поиск станет менее предсказуемым и более дорогим. Рекомендуется диверсифицировать источники трафика и не полагаться только на PPC, особенно если органическая выдача продолжает снижаться.
Для рекламодателей это повод пересмотреть ставки, исключить неэффективные кампании и активнее тестировать автоматические стратегии управления, чтобы сохранить рентабельность в условиях замедления роста.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».