Tripadvisor: SEO продолжит давить на рост и в 2027 году
Компания связала списание активов с изменениями в поиске и ждёт, что SEO будет тормозить рост и в следующем году. Доля маркетинга в выручке растёт.
- Tripadvisor провёл списание активов и в основном увязал его с переменами в поиске.
- Компания ожидает, что SEO будет давить на рост и в 2027 году.
- Маркетинг занимает всё большую долю выручки Tripadvisor.
Как сообщает Search Engine Journal, Tripadvisor объяснил списание активов переменами в поиске и предупредил, что SEO продолжит сдерживать рост и в 2027 году. По данным издания, компания также отмечает: маркетинг забирает всё большую часть её выручки.
Точные суммы списания и сроки в сообщении не раскрываются. Речь идёт о прогнозе на следующий год: влияние поиска на бизнес трипадвайзера не закончится вместе с текущим периодом.
Формулировка «SEO будет давить на рост» означает, что органический трафик из поиска компания больше не считает надёжным драйвером. На фоне этого растут расходы на маркетинг — их доля в выручке увеличивается.
Владельцам сайтов, которые привыкли опираться на органическую выдачу, стоит пересмотреть прогнозы: крупный игрок прямо говорит, что поиск перестал быть гарантией роста. Планируя бюджет, разумно закладывать альтернативные каналы и не рассчитывать на прежние объёмы трафика.
SEO-специалистам это сигнал усиливать ставку на качество и устойчивость трафика, а не на его объём. Развитие продукта и удержание пользователей важнее погони за позициями.
Оригинал публикации: www.searchenginejournal.com. Разбор и выводы — редакции «SEO-зоны».